ASMR para tu contenido, ¿por qué engancha tanto?
El marketing ya no se trata sólo de lo que vemos, si no de lo que sentimos. Y si hay algo que genera una reacción inmediata, incluso física, es el ASMR.
Seguro que has visto vídeos de gente hablando flojito, o unboxings donde el sonido de la caja al abrirse es el protagonista. El fenómeno ASMR empezó hace ya más de una década, pero no ha sido hasta ahora que ha empezado a usarse como estrategia de retención, marcas de lujo, vloggers, cocineros, empresas tecnológicas… todos lo usan.
¿Qué es exactamente el ASMR? (Un poco de historia)
El término nació en 2010 (Respuesta Sensorial Meridiana Autónoma), pero la sensación existe desde siempre. Ese ¨hormigueo¨ placentero que empieza en el cuero cabelludo y baja por la espalda ante ciertos estímulos.
Lo que empezó como un pequeño rincón en foros de internet para ayudar a la gente a dormir, hoy es una herramienta de comunicación.
¿Por qué? Porque en un mundo de vídeos frenéticos y música a todo trapo, el silencio y los detalles son lo que nos llama la atención.
Crear una campaña de influencers efectiva es más sencillo de lo que piensas.
¿Empezamos a planear tus campañas?
No tienes que ser ¨ASMR Artist¨ para usar esto.
Aquí está la clave para mejorar tu contenido: El ASMR hoy es un formato, no es un nicho.
Igual que un creador de lifestyle sube una receta de cocina sin ser chef, o un chef hace un vlog sin ser vlogger, tú puedes usar técnicas de ASMR sin que tu contenido sea de ¨susurros para dormir¨.
- Es un recurso para elevar la calidad de tu contenido
- Ayuda a que el espectador se detenga
- Convierte un producto ¨ordinario¨ en algo especial, hasta hipnótico.
Cómo aplicarlo a tu cuenta (Ideas prácticas)
No necesitas un micrófono de 500€ para empezar. La clave está en la intencionalidad del sonido.
Unboxing: Quita la música, deja que se oiga el rasgado del precinto, el roce del papel y el clic del producto al encajarse.
Vlogs estéticos: Si grabas tu rutina, enfatiza en el sonido de la cafetera, los pasos en el suelo, las sábanas, al ponerte la ropa, el teclado… y añade una voz en off susurrante.
Tutoriales de producto: Si vas a mostrar cómo se usa algo (herramienta, cosmético, alimento, etc) acerca el micro, y deja que capte todos los sonidos, esto genera confianza ya que suena ¨real¨. Saber cómo suena algo nos da muchas pistas de su calidad.
Recetas: Deja que la comida suene por sí sola, añade una voz en off calmada y tendrás una receta en ASMR perfecta. El sonido de la comida cocinándose es hipnótico y se acerca a la gente.
Marcas que ya lo están utilizando
Las grandes empresas ya no tienen miedo a susurrar. Y si ellas lo hacen, deberías empezar a implementarlo, tengas el negocio que tengas. Te pongo tres claros ejemplos:
- IKEA: Lanzaron una campaña de 25 minutos llamada ¨Oddly IKEA¨, donde una voz suave describía sábanas mientras las acariciaba. Resultó en un aumento masivo en ventas de dormitorios.
- Apple: Su serie ¨shot on iphone¨ incluye vídeos dedicados exclusivamente a sonidos de la naturaleza y carpintería grabados con el móvil. Puro placer auditivo.
- Marcas de lujo: Desde Rolls Royce hasta firmas de cosmética coreana usan el sonido del cierre de una puerta o el de una crema extendiéndose para transmitir exclusividad.
Aclaración: El ASMR no es ¨hacer ruiditos¨. Es una invitación a tu audiencia para bajar el ritmo y prestar atención a los detalles de tu marca (ya sea marca personal o negocio).
¿Tu contenido suena o sólo se ve?
El que más atención consigue, gana. Eso lo tenemos claro, pero ¿qué es atención?
Creemos que ganarte el oído del usuario es ganar la partida, y para ello no hace falta sólo susurrar claro está, pero es necesario darle importancia a lo que tu marca tiene que decir, y cómo suena al hacerlo.
En impacktum podemos ayudarte, desde nuestra agencia de marketing de influencers, solo tienes que decírnoslo. Nos encargamos de que tu estrategia de marketing de influencers genere un impacto de los de verdad. Si eres un negocio te conectaremos con creadores que se encargarán de hacer sonar tu marca. Y si nos lees siendo un creador, empieza a implementar estas técnicas y pronto te contactaremos, sabemos lo que vales.
