¿Existen influencers en Pinterest? Cómo utilizarlos en tu marca

Maria Navarro

En Pinterest, para influenciar no importa quién eres, sino la capacidad que tienes para inspirar a otros. Aquí, el influencer no es una celebridad como tal, sino una guía visual que logra posicionar productos en la mente del consumidor incluso antes de que este sienta la necesidad de comprar. 
Los datos no mienten. El informe Pinterest Predicts 2026 demuestra que en esta plataforma la gente entra a organizar los proyectos que tienen en mente, no para buscar el aplauso social. Para una marca, colaborar con un pinterest influencer significa entrar en la wishlist del usuario tiempo antes de que haga la compra. No te fijes en sus seguidores; esa métrica aquí no es necesaria, o no tanto. Lo que realmente importa en Pinterest es el alcance mensual y el Save rate (pines guardados). El contenido aquí no desaparece a las 24 horas, sino que gana visibilidad con el tiempo, convirtiéndose en un activo que genera tráfico orgánico a través de un Pinterest Marketing bien hecho. 

Estrategias visuales vs. Famosos: ¿Cómo influye realmente un perfil en Pinterest?

Si intentas mantener la misma lógica en Pinterest que en Instagram, no vas a aprovechar al máximo el presupuesto que tengas. El formato no es la diferencia más importante; lo más importante es la mentalidad del usuario. En la mayoría de redes sociales entramos para entretenernos, a ver qué hacen los demás, pero en Pinterest entramos a decidir o planificar qué vamos a hacer nosotros. 

Insight	Instagram influencer	Pinterest Influencer
Objetivo principal	Entretenimiento y lifestyle	Inspiración y utilidad práctica
Vida útil del post	24-48h	Meses o años
Métrica principal	Likes y comentarios	Save Rate o clics de salida
Rol de la marca	Parte del día a día del influencer	Solución a un problema o proyecto
Intención del usuario	Hacer scroll	Comprar o hacer

Estética Glacial y Gummymoda: Lo que los influencers están pineando este 2026

No recurras a las mismas categorías de siempre, como “recetas” o «decoración”. Si quieres conseguir que tu marca destaque, tienes que hablar en el mismo idioma que el algoritmo de Pinterest está premiando hoy. Teniendo en cuenta el último Pinterest Predicts, el 80% de las búsquedas actuales tienen que ver con estéticas que rompen con lo tradicional. 

Los influencers que realmente han funcionado este año están obsesionados con la Gummymoda. Ahora se llevan las texturas de goma, los acabados 3D y esa estética que casi se puede tocar; lejos está quedando el minimalismo plano. A esta tendencia también se le suma la Estética Glacial, una tendencia que está poniendo en auge los tonos fríos y metalizados, consiguiendo dejar los colores cálidos “cozy” de lado. Si tu pinterest influencer no está integrando estos conceptos visuales en sus tableros, se está quedando fuera del juego. Las marcas que colaboran con influencers relacionados con estas tendencias consiguen tener una relevancia casi inmediata porque aparecen en el mismo momento en el que el usuario está creando su “tablero de deseos” para los siguientes meses.

 Cómo encontrar y elegir al perfil adecuado

Si quieres encontrar a un creador que funcione, olvídate de utilizar el buscador de usuarios convencional; tienes que buscar por tableros de tendencia. El éxito en esta red no se mide por la cara de la persona, sino por su capacidad de aparecer en los primeros resultados de búsqueda visual del usuario. 

Para no equivocarte, ten en cuenta estos tres indicadores antes de contactar con alguien: 

• Alcance mensual antes que número de seguidores: en Pinterest, el alcance es el que manda. Un perfil con pocos seguidores puede llegar a tener millones de views mensuales. 
• Tasa de guardado (Save Rate): es la reina de las métricas. Si la gente guarda sus pines, significa que su contenido les resulta útil y que tu marca se quedará por mucho tiempo en los tableros de clientes potenciales.
• Afinidad con Pinterest Predicts: como comentamos con la Gummymoda, busca influencers que ya estén usando estas etiquetas. Eso va a facilitar que el algoritmo los posicione de forma orgánica en el feed de los usuarios.

No busques a alguien que solo suba fotos bonitas. Mejor busca a quienes sepan usar Keywords en sus descripciones. Un influencer, en esta plataforma es, en el fondo, un estratega de SEO visual.

Estrategias de Pinterest Marketing: De la inspiración a la cesta de la compra

Hay que tener en cuenta que no todas las colaboraciones funcionan de la misma manera. Para que tu inversión tenga un ROI real, tienes que escoger el formato que mejor encaja con tu producto. Aquí tienes los tres formatos dominantes en el mercado este año: 

• Tableros colaborativos (Group Boards): es la forma más rápida de conseguir tracción. La marca y el perfil experto alimentan un mismo tablero; de esta manera consiguen multiplicar el alcance orgánico al impactar en ambas audiencias. 
• Shoppable Pins (Pines de compra): perfectos para el retail. El influencer crea una imagen inspiradora donde tus productos están etiquetados, consiguiendo que el usuario pase de darle “like” al “comprar” en pocos segundos.
• Idea de pins de autor: es el formato más humano. El influencer enseña el proceso (un DIY o un tutorial). Generando de esta manera un Save Rate muy alto porque tienen una utilidad real. 

Los 5 referentes que definen el éxito en Pinterest actualmente

Para encontrarlos, no hay que buscar celebridades, sino en nichos visuales que establecen lo que se comprará mañana:

1. Joy Cho (Oh Joy!): le siguen más de 13 millones de seguidores y tiene una gran capacidad para mover tendencias en diseño y estilo de vida. 
2. Maryann Rizzo: ella es la referente si te interesa el interiorismo. Su tablero “everything” es una lección de organización aspiracional. 
3. Erica Chan Coffman (HonestlyWTF): es el ejemplo perfecto de cómo el DIY y la moda generan millones de guardados gracias a un criterio estético impecable. 
4. Bekka Palmer: fotógrafa que demuestra cómo la estética natural y el “slow living” indexan mejor que un anuncio de revista. 
5. Danaë Vokolos (Veanad): se centra en arquitectura y diseño con un enfoque minimalista. Demuestra que el contenido técnico tiene un sitio en el buscador.  

El futuro de la inspiración visual: ¿Por qué apostar por Pinterest ahora?

Pinterest se mantiene como el refugio de la planificación; aquí el usuario no entra para perder el tiempo, sino para diseñar su futuro. Para una marca, esto significa que el influencer no es un gasto publicitario, sino que es una manera de invertir en activos digitales a largo plazo. 

En un entorno donde cuesta captar la atención, aparecer en el tablero de deseos de un cliente potencial es el mayor éxito que una estrategia de contenidos puede alcanzar. La pregunta no es si existen influencers en Pinterest, sino por qué tu marca aún no colabora con quienes dictan las tendencias del mañana.