¿Qué es el Sharenting? Riesgos de exponer a menores en redes

Valeria Astaburuaga

El sharenting es la práctica de los padres de documentar y compartir de forma constante la vida de sus hijos en internet, especialmente en redes sociales. El término nace de la fusión entre share (compartir) y parenting (crianza). En esencia, define esa tendencia actual de publicar desde la primera ecografía hasta el primer día de colegio, construyendo una identidad digital para el menor mucho antes de que este tenga la madurez necesaria para decidir sobre su propia privacidad.

Seguramente lo has vivido: antes, los recuerdos de nuestra infancia estaban guardados en una caja de zapatos o en un álbum que solo veían las visitas. Hoy, esos momentos están a un clic de distancia de miles de desconocidos. Aunque compartir nuestra felicidad es algo muy humano, el sharenting nos obliga a reflexionar sobre un punto crítico: ¿dónde termina el orgullo de padre y dónde empieza la vulneración de la intimidad del niño?

Riesgos de exponer a menores en redes sociales

A veces, la emoción de un momento especial nos hace olvidar que internet tiene «memoria de elefante». Lo que hoy nos parece una foto divertida, mañana puede ser un problema para el menor. Aquí detallamos los riesgos más preocupantes:

• Suplantación y robo de identidad: no hace falta ser un hacker experto. A veces, las imágenes de menores se utilizan para crear perfiles falsos en redes sociales o incluso en foros de terceros. Al publicar datos como su nombre completo o fecha de nacimiento, estamos regalando piezas de un puzle que alguien podría usar de forma fraudulenta.
• El peligro del ciberacoso: el bullying ya no se queda en el patio. Las fotos que subimos hoy pueden ser el material que otros niños utilicen en el futuro para burlarse o acosar al menor. Lo que para un adulto es una foto «graciosa» (un niño llorando o en una situación comprometida), para un adolescente puede ser una pesadilla social.
• Pérdida de control del contenido: en cuanto pulsas «compartir», dejas de ser el dueño de esa imagen. Cualquier persona puede descargarla, manipularla o distribuirla. Nunca sabemos en qué carpetas puede acabar el recuerdo de las últimas vacaciones de nuestros hijos.
• Seguridad física y sustracción de datos: publicar el uniforme del colegio, la ruta hacia el parque o las actividades extraescolares da demasiadas pistas. Estamos ofreciendo un patrón de movimientos en tiempo real a desconocidos, lo que compromete seriamente la seguridad del menor.

Dato para la reflexión: en cuentas privadas, el uso de estas fotos suele considerarse un «uso social» aceptable entre amigos y familia. Sin embargo, en perfiles públicos, la exposición es masiva y el interés superior del menor debe estar siempre por encima de cualquier otra métrica.

El valor estratégico de los influencers en el Marketing Familiar

Desde nuestra agencia de marketing de influencers, vemos a diario el papel fundamental que juegan las «instamamis» e «instapapis». Estos creadores no solo entretienen; son guías que ayudan a otras familias a elegir un buen carrito, una alimentación saludable o planes de ocio que realmente funcionen.

El marketing de influencers en el sector infantil es increíblemente grande porque se basa en la confianza de «tú a tú». Sin embargo, esta influencia conlleva una responsabilidad extra:

1. Transparencia total: es vital cumplir con el Código de Conducta y marcar claramente qué contenido es publicidad. La audiencia perdona una marca, pero no perdona el engaño.
2. La trampa del «Oversharenting»: cruzar la línea de la sobreexposición por rentabilidad es un riesgo real. Documentar cada rincón de la vida de un niño para cumplir con un contrato de marca puede quemar la imagen del creador y, lo que es peor, saturar la privacidad del menor.
3. La falta de datos a largo plazo: todavía no sabemos cómo afectará a nivel psicológico haber crecido bajo un foco constante. Por eso, en el marketing de influencers actual, la prudencia es nuestra mejor aliada.

Hacia un modelo de exposición responsable y consciente

En Impacktum somos defensores del contenido de calidad hecho por familias, pero creemos firmemente en un equilibrio ético. Afortunadamente, los grandes referentes ya están cambiando su forma de trabajar:

¿Cómo proteger su huella digital?

Si eres creador de contenido o simplemente quieres gestionar mejor tus redes familiares, sigue estas pautas:

• Cuidado con los metadatos: evita que se vea el nombre del colegio, matrículas de coches o la dirección de casa.
• Dignidad del menor: antes de subir una foto, pregúntate: «¿Le gustaría a mi hijo ver esta foto publicada cuando tenga 18 años y busque trabajo?». Si la respuesta es duda, no la subas.
• Escúchalos: si el niño tiene edad suficiente para entender qué es una foto, pídele permiso. Es la mejor forma de educarle en el respeto a su propia imagen y en la importancia del consentimiento.

En nuestra agencia confiamos plenamente en el potencial de los creadores para conectar marcas con personas, pero tenemos un mantra claro: la ética y la protección del menor son innegociables. El futuro digital de los más pequeños se construye hoy, post a post.