Greenfluencers. 4 ejemplos de campañas sostenibles que sí funcionan
La sostenibilidad ya no es solo una tendencia, actualmente, se ha convertido en una necesidad. Es por eso que muchas marcas, apuestan en colaboraciones con influencers que luchen por una vida más sostenible.
Si tu también eres pro sostenibilidad, aquí te contamos qué son los greenfluencers y 4 ejemplos de campañas exitosas.
¿Qué es un greenfluencer?
Los greenfluencers son creadores de contenido, que como su nombre indica, aprovechan su influencia para promover un estilo de vida saludable, ecofriendly, sostenible, reivindicando un estilo de vida consciente alineado con el cuidado del planeta y el medio ambiente.
Frente a esta casuística, las marcas colaboran con los greenfluencers para comunicarse de manera auténtica, educar a sus audiencias y generar un impacto real. De esta manera logran unir sus valores con el negocio. Cuando la colaboración es honesta, la influencia se convierte en un motor de cambio positivo.
4 campañas sostenibles exitosas
A continuación, te detallamos 4 campañas sostenibles que fueron exitosas, en qué consisten y por qué tuvieron tanto renombre.
PUMA – Voices of a RE:GEN
La industria de la moda es una de las más contaminantes actualmente, es por eso, que PUMA lanzó una campaña con 4 influencers del mundo de la sostenibilidad para promocionar su estilo ecofriendly de producción y distribución.
¿En qué consistió la campaña?
En esta campaña, PUMA se alejó del modelo clásico de marketing de influencers y apostó por una estrategia de colaboración y co-creación con cuatro influencers y artistas comprometidos con la sostenibilidad. El objetivo no era centrarse en la venta de productos, sino abrir un espacio para debatir sobre cómo las marcas, los creadores de contenido y los consumidores pueden unirse para construir un futuro más sostenible.
El storytelling de la campaña consistió en compartir historias y vivencias reales sobre el compromiso con la sostenibilidad, dónde los cuatro influencers compartían su visión sobre el cambio climático y su responsabilidad con el medio ambiente. A partir de estos sucesos, la campaña inspiró a su audiencia a tomar conciencia y a actuar, haciendo reflexionar a los consumidores sobre su propio impacto en el planeta. Esto les motivó a formar parte del cambio, creando un lazo emocional con la marca y provocando luego, su confianza y compra de sus productos.
Voices of a RE:GEN fue un éxito puesto que rompió con la publicidad convencional, utilizando el storytelling como herramienta educativa y generando contenido que no sólo informaba, sinó que también inspiraba a las audiencias más juveniles.
“Lo que necesitamos nuevo”con Jon Kortajarena – Wallapop
Wallapop nos invita a pensar distinto con su campaña “Lo que necesitamos nuevo”. En un mundo donde siempre parece que necesitamos comprar algo nuevo, la marca apuesta por consumir de manera más consciente y muestra que muchas cosas que usamos ya han tenido vida antes… y no por eso dejan de ser útiles o valiosas. Jon Kortajarena es la voz que nos guía en este mensaje, aportando credibilidad y cercanía.
¿En qué consiste la campaña?
El video nos muestra situaciones cotidianas: camas heredadas, utensilios compartidos, ropa usada… Todo está ahí para recordarnos que no todo tiene que ser nuevo para ser valioso. Kortajarena comparte fragmentos de su propia vida, haciendo que el mensaje se sienta auténtico y cercano, y mostrando que la sostenibilidad no es un concepto lejano, sino algo que podemos practicar todos los días.
Esta campaña resultó un éxito porque lanza una pregunta al espectador, ¿Por qué siempre queremos algo nuevo? Además, pretende apelar al consumidor usando momentos emocionales, como el nacimiento de un hijo o hija, un viaje o momentos infantiles en la escuela.
SOLIDANÇA – Proyecto Macaranda
Solidança es una entidad sin ánimo de lucro dedicada a promover la integración social mediante la danza. Esta organización lleva a cabo un proyecto llamado “MACARANDA” y para impulsar dicho proyecto lanzó una campaña con la influencer y activista Carlota Bruna.
Antes de nada, es importante saber que el proyecto macaranda es una iniciativa para empoderar a jóvenes de barrios desfavorecidos y facilitar su inclusión social, porque los factores sociales también son temas en los que los greenfluencers se involucran.
¿En qué consiste la campaña?
La campaña de Solidança con Carlota Bruna se centró en dar a conocer el proyecto mediante la exposición en sus redes sociales, además de su participación activa en la creación de contenido que destacara los efectos positivos de la danza en los jóvenes involucrados. Carlota utilizó su altavoz en redes para contar su experiencia al conocer a los participantes del proyecto a través de publicaciones, reels y stories. La influencer mostró su día a día, los ensayos de danza y las actividades comunitarias en las que estaban comprometidos creando un vínculo de cercanía y naturalidad de su audiencia con el proyecto.
La campaña fue un éxito porque supo encontrar el nexo entre una causa social genuina y una influencer con una gran capacidad comunicativa y de conexión con su audiencia. Otro factor clave del éxito de la colaboración fue la alineación de los valores del proyecto con los valores de Carlota Bruna, que siempre se ha mostrado muy comprometida en causas sociales y medioambientales.
En resumen, la campaña de Solidança con Carlota Bruna para el Proyecto Macaranda resultó en una campaña de concienciación eficaz que inspiró a muchos jóvenes y espectadores a involucrarse y apoyar la causa.
FITPLANET – Bañador Tiburón Ballena
Fitplanet es una marca española de moda acuática sostenible, que ha aprovechado muy bien el poder de los influencers para dar visibilidad a sus redes sociales y a sus trajes de baño con un mensaje ambiental. Nos estamos refiriendo al impacto que ha tenido el uso de su bañador inspirado en el tiburón ballena, confeccionado con materiales reciclados del mar, por creadoras como Aitana y Sofía Surfers en redes sociales.
¿En qué consiste la campaña?
En lugar de ser una campaña tradicional, Fitplanet aprovechó el contenido orgánico que Aitana y Sofía Surfers publicaron en sus redes sociales para mostrar a sus seguidores que figuras públicas muy reconocidas en España confían en sus productos. Ambas influencers compartieron imágenes y videos usando los bañadores de tiburón ballena, destacando el compromiso de la marca con la sostenibilidad al utilizar materiales reciclados del mar.
Gracias a esta colaboración, Fitplanet logró aumentar su visibilidad y reforzar su posicionamiento como una marca líder en moda sostenible. El contenido orgánico generado por Aitana y Sofía no sólo impulsó la exposición de la marca, sino que también ayudó a consolidar su imagen como una opción responsable y consciente con el medio ambiente.
El resultado de esto fue un aumento en la visibilidad de la marca y un refuerzo de su posicionamiento como líder en moda sostenible.
¿Te atreves a lanzar una campaña con “greenfluencers?
Como has podido comprobar, las campañas “green” y la colaboración con greenfluencers funcionan de forma efectiva y de impacto.
Si quieres explorar esta tipología de campañas, en Impacktum te ayudamos a encontrar a los influencers perfectos que comuniquen con autenticidad y que conecten con su audiencia para elevar el valor de la marca.
