Foodie influencers y campañas de Navidad. ¿Realmente funcionan y cuándo debes empezar a planificarlas?

Noelia Góngora

Cada año, cuando se acerca la Navidad, las marcas de alimentación, bebidas y lifestyle empiezan a preguntarse lo mismo, ¿vale la pena invertir en foodie influencers para estas fechas?

La respuesta rápida es sí, pero con matices. En Navidad, la intención de compra sube, las audiencias buscan inspiración para recetas, regalos, mesa, celebraciones… y los creadores gastronómicos tienen una capacidad enorme para influir en esas decisiones. Eso sí, estas campañas no funcionan si se preparan de un día para otro. Requieren tiempo, previsión y una estrategia pensada para la temporada.

En este artículo te contamos por qué los foodie influencers encajan tan bien en Navidad, cuándo deberías empezar a planificar, qué formatos funcionan mejor y qué errores evitar.

Por qué los foodie influencers funcionan tan bien en Navidad

Los foodie influencers tienen una conexión auténtica con sus seguidores, lo que hace que su contenido sea tan efectivo en Navidad. Durante las fiestas, este tipo de contenido se vuelve aún más relevante. Las audiencias están en busca de inspiración y de nuevas ideas, y los influencers gastronómicos saben cómo ofrecer exactamente lo que buscan.

• Búsqueda de ideas prácticas: en Navidad las personas empiezan a planificar muchas cosas: menús para cenas, recetas rápidas, ideas para regalos gastronómicos, aperitivos, postres para compartir, etc. Los foodie influencers son expertos en ofrecer soluciones rápidas y accesibles que las audiencias pueden implementar en sus propias casas.
• El contenido de «guardado»: no todo contenido es para «dar like». La gastronomía, especialmente en Navidad, es contenido de utilidad que la gente guarda. Las recetas navideñas, los trucos para organizar la mesa, o las recomendaciones de productos, son guardados por los usuarios para usarlos más tarde. Esto significa que el alcance de estos posts crece más allá de la publicación inicial, ayudando a los influencers a conectar con una audiencia más amplia.
• Impacto visual: la Navidad es una de las épocas más visuales del año. Las decoraciones, las luces, las mesas preparadas, las recetas cuidadosamente emplatadas… todo esto crea un ambiente perfecto para generar contenido visualmente atractivo.
• La credibilidad: lo que diferencia a los foodie influencers de otros creadores es la confianza que han establecido con su comunidad. La gente no solo sigue a estos creadores por el entretenimiento, sino por su conocimiento real de la gastronomía. Esto les otorga una autoridad auténtica cuando recomiendan productos, recetas o marcas relacionadas con la comida, especialmente en una temporada tan importante como la Navidad.

¿Son viables las campañas de Navidad con influencers gastronómicos?

La viabilidad de las campañas de Navidad con foodie influencers depende de varios factores. No todas las campañas son adecuadas para todos los productos o marcas. A continuación, te explicamos qué aspectos considerar antes de lanzar tu campaña navideña.

1. El tipo de producto

Los productos que funcionan bien en una campaña con foodie influencers son aquellos que se pueden integrar fácilmente en recetas o situaciones navideñas. Los ingredientes de temporada, los utensilios de cocina o los productos gourmet son ideales. Sin embargo, los productos demasiado complejos, caros o que no encajan de forma natural en las celebraciones navideñas tendrán menos impacto. Por ejemplo, un electrodoméstico muy técnico o un producto con poco uso navideño podría no funcionar tan bien.

2. El encaje con el influencer

El influencer adecuado es fundamental. La relación con su audiencia debe ser auténtica y alineada con tu producto. Un foodie influencer que se especializa en recetas económicas o fáciles para familias numerosas puede no ser el mejor para promocionar un producto gourmet de lujo. Alinear el estilo y la filosofía del influencer con tu producto es muy importante para crear contenido auténtico y efectivo.

3. La narrativa navideña

La Navidad es un momento donde muchas marcas pueden integrar su producto en la historia navideña, pero no todos los productos tienen un «fit» natural. Sin embargo, con una buena estrategia, siempre puedes encontrar una forma creativa de integrarlo:

• Aperitivos fáciles y rápidos
• Productos para decorar la mesa navideña
• Ideas de regalos gastronómicos
• Recetas grandes para compartir en reuniones
• Productos que «ayudan» a lidiar con las celebraciones (por ejemplo, snacks para una tarde de juegos en familia)

La previsión. ¿Cuándo empezar a preparar una campaña foodie de Navidad?

La planificación anticipada es crucial. Si bien las campañas navideñas con foodie influencers pueden ser muy efectivas, también requieren tiempo para ejecutarlas correctamente. Aquí te dejamos una tabla con el calendario recomendado:

Lo que debes saber:

• Los creadores necesitan tiempo: la cocina, especialmente durante las fiestas, requiere tiempo. Si el influencer no tiene espacio para probar recetas, grabar vídeos y realizar ajustes, el contenido final no será de calidad.
• Los calendarios se llenan rápido: los influencers reciben muchas colaboraciones durante las fiestas. Si llegas tarde, tu marca podría quedar fuera de su agenda, o lo peor, la campaña puede ser menos creativa por la falta de tiempo.
• La anticipación es clave: los mejores resultados provienen de las campañas que se cierran antes de noviembre. Si empiezas tarde, es probable que te enfrentes a más competencia por la atención de los mismos creadores.

Tipos de campañas que mejor funcionan con foodie influencers en Navidad

Los foodie influencers destacan cuando el contenido tiene una utilidad clara y responde a las necesidades de la temporada. Algunas de las campañas que mejor funcionan son:

Recetas navideñas patrocinadas

Las recetas navideñas patrocinadas son una de las formas más efectivas de conectar con la audiencia. Los influencers pueden crear contenido mostrando cómo tus productos encajan en recetas festivas, ya sean tradicionales o innovadoras. Este tipo de contenido funciona muy bien porque las recetas son algo que las personas realmente buscan en estas fechas. Los seguidores no solo disfrutan viendo cómo se prepara un plato, sino que también se sienten inspirados a replicarlo en sus propias casas. Además, es una oportunidad para darles ideas útiles para cenas navideñas, ya sean platos principales, aperitivos o postres.

Lo interesante de las recetas es que puedes hacerlo más dinámico y visual, usando vídeos o fotos paso a paso. Esto no solo muestra el producto, sino que también crea un contenido auténtico que tiene una buena tasa de interacción, ya que los seguidores guardan las recetas para probarlas más tarde.

Comparativas de productos o ingredientes

A los consumidores siempre les gusta saber cuál es el mejor producto para cada ocasión, y en Navidad, esto se intensifica. Los influencers pueden crear comparativas entre productos similares que tengan que ver con la comida, como diferentes tipos de chocolate, galletas, aceites o incluso utensilios de cocina. Este tipo de contenido es súper útil porque permite a la audiencia comparar lo que ofrecen varias marcas y elegir lo que más se ajusta a sus necesidades o gustos.

Además, las comparativas son auténticas, ya que los influencers pueden hacer reseñas sinceras y mostrar los pros y contras de cada producto. Es una manera muy natural de resaltar las cualidades de tu marca y generar confianza, ya que los seguidores valoran la transparencia.

Ideas de menús completos para fiestas

En Navidad, uno de los contenidos más demandados son las ideas de menús completos. Los foodie influencers pueden ofrecer a sus seguidores menús de Navidad que incluyan desde entrantes hasta postres. Este tipo de contenido es muy valioso porque le da a la audiencia soluciones listas para usar, especialmente cuando están buscando inspiración para celebrar las fiestas de forma especial. Además, puedes adaptar los menús a diferentes necesidades, para aquellos que prefieren opciones vegetarianas, sin gluten, o para los que solo buscan algo rápido y fácil de preparar.

Los influencers también pueden presentar menús para ocasiones diferentes, como cenas familiares o celebraciones más pequeñas, lo que hace que el contenido sea aún más útil. Esta es una oportunidad para mostrar cómo tus productos pueden encajar perfectamente en las celebraciones navideñas.

Unboxing de productos gourmet

El unboxing sigue siendo una de las tendencias más populares, y en Navidad, más aún. Los influencers pueden recibir cajas con productos gourmet, como cestas navideñas, turrones, vinos, o productos de alta gama para las fiestas. Este tipo de contenido es ideal para generar emoción, curiosidad y sorpresa en los seguidores, que quieren ver qué hay dentro y cómo se presenta el producto.

Lo bueno del unboxing es que se puede hacer de manera muy visual, capturando la reacción auténtica del influencer al descubrir lo que contiene la caja. Además, es una oportunidad para mostrar el producto de forma natural, sin necesidad de una gran producción, y para asociar tu marca con el momento festivo y de sorpresa que genera la Navidad.

Guías de regalos gastronómicos

Las guías de regalos son una forma de ayudar a tus seguidores a encontrar el detalle perfecto para sus seres queridos. Los foodie influencers pueden crear guías con ideas de regalos gastronómicos, como sets de cocina, cestas gourmet, o incluso productos relacionados con la cultura culinaria de estas fechas. Estos posts son muy útiles porque ofrecen opciones variadas, adaptadas a diferentes presupuestos.

Este tipo de contenido no solo está alineado con la temporada, sino que también da a los influencers la oportunidad de presentar productos de tu marca en un contexto navideño, recomendándolos como una opción ideal para regalar. Además, como es contenido útil, tiende a tener un buen rendimiento en términos de interacción y compartidos.

Colaboraciones cruzadas con chefs, restaurantes o marcas

Las colaboraciones cruzadas entre influencers y otros actores del mundo gastronómico, como chefs, restaurantes o marcas relacionadas, son una forma de enriquecer la campaña navideña. Los influencers pueden asociarse con chefs conocidos para crear recetas exclusivas, organizar eventos especiales o incluso realizar colaboraciones con restaurantes que ofrezcan menús navideños.

Este tipo de campañas permite aumentar el alcance y la credibilidad del contenido. Además, el trabajo conjunto con chefs o marcas afines puede aportar una mayor autenticidad y un valor adicional al contenido, lo que atrae a una audiencia más amplia y diversa. A través de estas colaboraciones, se pueden crear experiencias únicas y altamente compatibles.

Errores en campañas foodie navideñas y cómo evitarlos

Aunque las campañas con foodie influencers pueden ser muy efectivas, hay errores que se deben evitar:

1. No elegir bien a los influencers: la elección del influencer es fundamental. Asegúrate de que se alinee con los valores de tu marca y que su audiencia esté interesada en tu tipo de producto.
2. No planificar el timing con anticipación: la Navidad es un período competitivo. Si no empiezas la planificación a tiempo, te arriesgas a quedarte fuera o a ver tu campaña diluida entre tantas otras.
3. Falta de una narrativa clara: una campaña sin un enfoque específico puede parecer genérica. Si no hay una historia que conecte tu producto con la Navidad, no tendrá el impacto esperado.
4. No hacer seguimiento: deja tiempo para evaluar cómo está funcionando la campaña en tiempo real. Ajusta según sea necesario para maximizar los resultados.

Cómo medir el éxito de una campaña gastronómica en Navidad

Medir el éxito de una campaña navideña es fundamental para evaluar si los objetivos se han alcanzado. Algunos indicadores que debes seguir son:

• Engagement: cuánto interactúan los seguidores con el contenido (likes, comentarios, compartidos).
• Alcance: cuántas personas han visto el contenido generado por los influencers.
• Conversión: cuántas personas han comprado o han mostrado interés en tu producto a través de enlaces o códigos de descuento.
• Sentimiento de la marca: qué piensan los seguidores sobre tu marca después de la campaña.

¿Es la Navidad el mejor momento para colaborar con influencers foodies?

Si estás pensando en lanzar una campaña navideña con foodie influencers, aún estás a tiempo para empezar a planificar. Con la estrategia adecuada, puedes conectar con tu audiencia de manera auténtica y generar mucho impacto durante las fiestas. Solo necesitas tiempo, los creadores correctos y un enfoque creativo.

Si necesitas apoyo para llevar tu campaña al siguiente nivel, en nuestra agencia de marketing de influencers podemos ayudarte a diseñar una estrategia a medida. Contáctanos y juntos haremos de esta Navidad un momento especial para tu marca.