Cómo hacer un briefing para influencers. Guía paso a paso para crear un briefing creativo y efectivo
¿Estás pensando en lanzar una campaña de marketing con influencers? ¡Perfecto! Ahora bien, un paso crucial para que todo salga bien es la creación de un briefing para influencers. Pero, no cualquier briefing. Necesitamos un briefing claro, efectivo y sobre todo, creativo, que impulse la colaboración y conecte con el influencer de manera natural.
En este artículo, vamos a desglosar paso a paso cómo crear un briefing para influencers que no solo sea eficiente, sino que inspire y dé a tu campaña la dirección correcta.
¿Qué es un briefing para influencers y por qué es esencial?
Para empezar, ¿qué es un briefing para influencers? Un briefing es básicamente el documento donde se recogen todas las indicaciones sobre la campaña que vas a lanzar con un influencer. Esto incluye desde los objetivos de la campaña, hasta cómo debe presentarse el contenido, pasando por las expectativas de tu marca y las directrices creativas. Es una herramienta importante porque establece la base para que el influencer entienda lo que esperas de él, y también lo que debe evitar.
La importancia de un briefing efectivo va más allá de solo ser informativo. Es la clave para una colaboración fluida y para asegurar que tu campaña no solo cumpla con los objetivos, sino que también sea auténtica, creativa y coherente con tu marca. Al proporcionar un briefing claro, evitas confusión, malentendidos y posibles desajustes en la campaña.
¿Cómo hacer un briefing para influencers? Paso a paso
La creación de un briefing para influencers no tiene que ser complicada, pero sí debe ser detallada. Aquí te dejamos el paso a paso para asegurarte de que no falte ningún detalle.
Paso 1. Introducción de la marca y objetivos de la campaña
Para empezar, es esencial que el briefing contenga una introducción clara sobre tu marca. Aquí deberías incluir quién eres, qué valores defiendes y qué tipo de mensajes sueles compartir. Además, deberías contar un poco sobre tu misión y visión. Este es el momento perfecto para dar al influencer una visión general de lo que representa tu marca, para que pueda conectar mejor con el contenido que va a crear.
Objetivos de la campaña: Sé específico aquí. No se trata solo de decir “queremos aumentar las ventas”. Pregúntate a ti mismo: ¿estás buscando aumentar el awareness? ¿Quieres generar interacción en una publicación específica? Define objetivos claros que sean medibles y alcanzables, como “Queremos aumentar el tráfico web en un 20% durante la campaña” o “Esperamos aumentar el engagement de nuestra comunidad en un 15%”.
| Objetivo | Ejemplo de acción |
| Aumentar la visibilidad de la marca | Pedir que el influencer haga un unboxing en video de un producto nuevo. |
| Generar interacción | Proponer un reto que involucre a la audiencia del influencer. |
| Generar tráfico web | Usar un enlace personalizado para redirigir a los usuarios a la página de producto. |
Paso 2. Definir el público objetivo y el mensaje de la campaña
¿A quién te diriges? Definir tu público objetivo es esencial para que el influencer entienda quién está viendo el contenido. Piensa en el perfil demográfico: edad, sexo, ubicación, intereses, etc. Esta información les ayudará a crear contenido que resuene con su propia audiencia, pero con el enfoque correcto.
El mensaje de campaña debe ser claro y específico. ¿Qué quieres que el influencer transmita? ¿Qué emoción debe generar en su comunidad? Esto va más allá de simplemente promocionar un producto, se trata de crear una narrativa coherente con los valores de tu marca. Por ejemplo, si tu campaña se basa en sostenibilidad, puedes pedir al influencer que comparta su compromiso personal con el medio ambiente y cómo tu producto se alinea con esos valores.
Paso 3. Establecer las directrices visuales y de estilo
Las directrices visuales son una parte fundamental de cualquier campaña. Aquí debes especificar el tipo de estética que quieres, sin restringir la creatividad del influencer. Si quieres que el contenido se vea de una manera determinada, sé claro. Pero también recuerda que cada influencer tiene su propio estilo editorial, y eso es lo que hace que su contenido sea auténtico.
Tip: Si no tienes un ejemplo concreto, proporciona referencias visuales de campañas pasadas, de tus propios posts o de otros influencers para ilustrar lo que buscas. Sin embargo, deja que el influencer tenga espacio para ser él mismo, y no imponer un estilo demasiado rígido.
Consejos para crear un briefing creativo y auténtico
Crear un briefing que inspire creatividad y autenticidad es clave. Aquí van algunos consejos prácticos para hacerlo:
- Usa un lenguaje cercano y directo: habla de tú a tú. Un briefing no tiene que ser un documento frío y corporativo. Debe ser claro, accesible y motivador.
- Proporciona espacio para la creatividad: los influencers son creadores, así que da directrices claras pero permite que el contenido fluya con su propio estilo.
- Sé flexible: los planes a veces cambian. Si algo no funciona, o si el influencer tiene una idea genial, sé abierto a la adaptación.
- Hazlo personal: si conoces al influencer o tienes una relación previa, menciona esa conexión. Esto hace que el briefing se sienta más como una colaboración que como una tarea.
¿Qué factores influyen en la efectividad de un briefing para influencers?
??Un briefing no funciona solo por el papel. Los factores que realmente lo hacen efectivo van mucho más allá de las instrucciones escritas. Es importante considerar el contexto, la motivación y la relación a largo plazo con el influencer. Aquí te mostramos los tres factores que influirán directamente en el éxito de tu campaña:
| Factor | Qué debe incluir en el briefing | Impacto en la campaña |
| Interacción | Explicar cómo se medirá el éxito (likes, comentarios, participación). | Establece las expectativas claras para el influencer y garantiza que se comprometa más. |
| Creatividad | Dejar espacio para la autenticidad y el estilo personal del influencer. | Permite que el influencer mantenga su voz única y genere contenido genuino. |
| Relación continua | Definir expectativas de una colaboración a largo plazo. | Fomenta lealtad y consistencia, logrando resultados a largo plazo en lugar de solo un post. |
1. Interacción
La interacción es fundamental. Un influencer no se sentirá motivado a crear contenido si no ve que su trabajo tiene un impacto real. Asegúrate de que en el briefing se explique cómo se medirá el éxito en términos de participación de la comunidad. ¿Vas a medir likes, comentarios, o compartidos? ¿O quizás la cantidad de interacciones directas (DMs, preguntas)? Los KPIs son esenciales para evaluar los resultados y para que el influencer sepa exactamente qué se espera de él.
Consejo: No solo te enfoques en las métricas, la interacción también se mide en el sentimiento. ¿El público está teniendo una reacción positiva? ¿La comunidad está construyendo un diálogo en torno al contenido? Esto es importante para que tu campaña tenga impacto real.
2. Creatividad
El briefing debe ser lo suficientemente claro para dar dirección, pero también debe dejar espacio para la creatividad. No se trata solo de que el influencer siga instrucciones al pie de la letra, sino de permitirle ser auténtico en su enfoque.
Un buen briefing es como una guía, no un manual. Define claramente los valores de tu marca, el mensaje y los objetivos, pero deja que el influencer tenga libertad para expresar el contenido de una forma que resuene con su audiencia. Esto no solo mantiene el contenido auténtico, sino que también genera mayor conexión con sus seguidores.
Consejo: No subestimes la importancia de ofrecer ejemplos visuales que sirvan de inspiración, pero no los limites a copiar. La originalidad siempre será un valor diferencial
3. Relación continua
Establecer una relación de larga duración con el influencer es uno de los mayores activos de tu campaña. No busques solo una transacción, sino una colaboración auténtica que se construya con el tiempo. Los influencers son más propensos a crear contenido de alta calidad y alineado con los valores de tu marca si sienten que son una parte integral de tu estrategia a largo plazo.
Además, una relación continua fortalece la credibilidad y la autenticidad de las campañas, lo que se traduce en una mayor fidelidad de su comunidad hacia tu marca. Crear contenido juntos en el tiempo permite que el mensaje se refuerce y sea percibido como más auténtico.
¿Estás listo para crear el briefing perfecto para tu campaña de influencers?
La clave para una colaboración exitosa con influencers comienza con un briefing bien hecho. No solo es un documento de trabajo, es la base de una relación sólida que permitirá que tu campaña fluya sin problemas y logre los resultados que esperas. Recuerda ser claramente detallado, pero sin perder la autenticidad que hace que tu marca sea única.
Si necesitas ayuda con la creación de tu estrategia o la gestión de campañas con influencers, nuestra agencia de marketing de influencers está aquí para ayudarte a construir relaciones auténticas que marquen la diferencia. Descubre más sobre marketing de influencers y cómo podemos hacer que tu próxima campaña sea un éxito.
