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Categoría: Marketing Influencers

  • Influencer de viajes: qué es y ejemplos

    Influencer de viajes: qué es y ejemplos

    Los influencers de viajes se han convertido en una figura importante dentro del marketing digital y el turismo. Gracias a su capacidad para inspirar y conectar con audiencias a través de sus experiencias, ayudan a las marcas a promocionar destinos, servicios y productos relacionados con los viajes. 

    En este artículo te explicamos qué es un influencer de viajes, sus características, beneficios para las empresas, y te mostramos algunos ejemplos destacados.

    ¿Qué es un influencer de viajes?

    Un influencer de viajes es una persona que crea y comparte contenido relacionado con sus experiencias viajando, mostrando destinos, alojamientos, actividades y recomendaciones turísticas a través de sus redes sociales o plataformas digitales. Su principal valor radica en la autenticidad y el poder de influencia que tienen sobre sus seguidores, quienes confían en sus opiniones y sugerencias para planificar sus propios viajes.

    Estos influencers pueden operar en diferentes formatos: blogs, YouTube, Instagram, TikTok, entre otros. Su contenido varía desde fotografías, vídeos de aventura, guías de viaje, recomendaciones gastronómicas o consejos prácticos para viajeros. Además, suelen colaborar con agencias de turismo, marcas de equipamiento o aerolíneas, creando campañas que combinan storytelling con promoción.

    En resumen, un influencer de viajes es un creador que inspira, informa y motiva a su audiencia a descubrir nuevos lugares, utilizando sus experiencias personales para generar confianza y conectar con la comunidad viajera.

    Características de un influencer de viajes

    Los influencers de viajes comparten ciertas cualidades que los hacen especialmente efectivos en su nicho. Estas son algunas de sus características:

    • Autenticidad: su contenido se percibe como genuino y cercano, lo que genera confianza entre sus seguidores.
    • Capacidad narrativa: saben contar historias atractivas que enganchan y transmiten emociones relacionadas con los viajes.
    • Creatividad visual: utilizan fotos y vídeos de alta calidad que capturan la esencia de los destinos.
    • Conocimiento del sector: tienen experiencia y conocimiento sobre destinos, cultura, gastronomía y servicios turísticos.
    • Interacción con la audiencia: mantienen una comunicación activa, respondiendo preguntas y generando comunidad.
    • Diversidad de plataformas: su presencia abarca varias redes sociales, adaptando el contenido a cada formato.
    • Consistencia: publican regularmente para mantener el interés y la conexión con sus seguidores.

    Beneficios de un influencer de viajes para tu empresa

    Trabajar con influencers de viajes puede aportar numerosos beneficios a empresas del sector turístico y relacionados. Entre ellos destacan:

    • Aumento de visibilidad: llegan a audiencias amplias y segmentadas que están interesadas en viajes y turismo.
    • Generación de confianza: sus recomendaciones personales crean un vínculo de confianza más fuerte que la publicidad tradicional.
    • Mejora del posicionamiento de marca: asociar tu producto o destino con un influencer reconocido aumenta la percepción positiva.
    • Contenido atractivo y auténtico: obtienes material visual y narrativo que puedes reutilizar en tus campañas.
    • Impulso a las reservas o ventas: las recomendaciones influyen directamente en la decisión de compra o contratación.
    • Acceso a nuevos mercados: algunos influencers tienen alcance internacional, ideal para atraer turismo extranjero.

    Tipos de contenidos sobre viajes que funcionan mejor con influencers

    El contenido que generan los influencers de viajes no solo debe ser visualmente atractivo, sino que también debe aportar valor y conectar con las necesidades reales de quienes planean sus viajes.

    Guías y recomendaciones

    Los influencers suelen compartir guías o itinerarios y consejos sobre destinos, alojamientos, restaurantes, actividades y mucho más. Este tipo de contenido ofrece información útil y detallada que ayuda a los seguidores a planificar sus viajes.

    Vlogs y vídeos de experiencia

    Los vídeos narrativos que documentan el viaje desde el punto de vista del influencer generan una conexión emocional fuerte. A través de vlogs o clips, los seguidores pueden sentir que viajan junto al creador, descubriendo lugares, probando comida y viviendo aventuras en tiempo real. 

    Viajes de lujo y experiencias premium

    El segmento de viajes de lujo está en auge y muchos influencers se especializan en mostrar hoteles exclusivos, restaurantes gourmet y experiencias únicas. Su contenido inspira a un público que busca exclusividad y calidad, y ofrece a las marcas la oportunidad de posicionarse en este nicho con una narrativa aspiracional y visualmente cuidada.

    Familias viajeras y turismo responsable

    Los perfiles que documentan viajes en familia o con enfoque sostenible están creciendo. Estos influencers comparten experiencias que combinan diversión, seguridad y responsabilidad social o ambiental. Son un referente para otras familias y viajeros conscientes, y ayudan a las marcas a comunicar valores de confianza y compromiso.

    Aventureros y mochileros

    Los influencers especializados en viajes de aventura y mochileros ofrecen contenido lleno de adrenalina, rutas fuera de lo común y consejos prácticos para viajeros independientes. Hablan de senderismo, deportes extremos, exploración de lugares remotos y equipo necesario, conectando con un público activo y apasionado por experiencias intensas.

    Fotografía e inspiración

    Muchos influencers destacan por su dominio técnico y artístico en fotografía. Sus imágenes capturan la esencia del viaje con un alto nivel estético que inspira a la audiencia. Este tipo de contenido es especialmente valioso para campañas que buscan reforzar la imagen de marca.

    Consejos y trucos útiles para viajeros

    Los “hacks” o recomendaciones prácticas —como ahorrar en vuelos, evitar multitudes o hacer la maleta eficientemente— son contenidos que se viralizan fácilmente. Son apreciados porque optimizan la experiencia del viajero y suelen ser compartidos por su utilidad real.

    ¿Por qué incluir un influencer de viajes en tu estrategia?

    Incorporar influencers de viajes en tu estrategia es apostar por contenido auténtico que conecta con audiencias reales y motivadas a descubrir el mundo. En Impacktum, como agencia de marketing de influencers, diseñamos campañas personalizadas para que las marcas del sector saquen el máximo provecho de estas colaboraciones, aumentando su visibilidad, engagement y conversión.

    Si quieres potenciar tu marketing con la ayuda de los mejores influencers de viajes, contáctanos y descubre cómo podemos ayudarte a conectar con tu público ideal mediante estrategias efectivas y creativas de marketing de influencers.

  • Ejemplos de marketing de influencers

    Ejemplos de marketing de influencers

    El marketing de influencers se ha convertido en una herramienta imprescindible para las marcas que buscan conectar con su público de una forma más auténtica y cercana. A través de estas campañas, no solo se promocionan productos, sino que también se pueden transmitir valores, generar conversación y crear un vínculo fuerte con los consumidores.

    En este post, vamos a ver algunos ejemplos de marketing de influencers más exitosos y cómo estas campañas con influencers lograron crear un gran impacto.

    Ejemplos de marketing de influencers 

    A continuación, vamos a ver cuatro ejemplos de marketing de influencers que han tenido éxito. Estos ejemplos no solo nos enseñan cómo las marcas pueden usar a los influencers de manera efectiva, sino que también nos muestran cómo se puede generar una conexión auténtica con el público. 

    “Huella de Carbono” BBVA España

    BBVA lanzó una campaña para promover su calculadora de huella de carbono, diseñada para ayudar a las personas a medir su impacto ambiental y tomar decisiones más sostenibles. Lo que hizo que esta campaña fuera destacable no solo fue la herramienta en sí, sino cómo se utilizó el marketing de influencers para amplificar el mensaje.

    La marca se asoció con influencers comprometidos con el medio ambiente, quienes compartieron su experiencia utilizando la calculadora y concienciaron a sus seguidores sobre la importancia de reducir la huella de carbono. Los influencers no solo promocionaron la herramienta, sino que también dieron ejemplos reales de cómo podían hacer cambios en su vida diaria para ser más sostenibles.

    Además, se destacó que la campaña no solo vendía una herramienta, sino que educaba y motivaba a los usuarios a actuar por el bienestar del planeta.

    Estrella Damm y su apuesta por el Mediterráneo

    Estrella Damm ha sido una de las marcas pioneras en España en utilizar el marketing de influencers no solo para promocionar su producto, sino para trasladar un mensaje con propósito. En sus campañas estivales, la marca ha apostado por contenidos que ponen en valor la sostenibilidad, el respeto por el entorno natural del Mediterráneo y el consumo consciente.

    En sus últimas campañas, ha contado con actores, músicos, chefs y creadores de contenido reconocidos que han compartido piezas audiovisuales y mensajes relacionados con el mar, el reciclaje o el uso de ingredientes locales. Estas campañas han ido mucho más allá del “branded content”, conectando emocionalmente con el público e integrando a influencers que ya estaban comprometidos con estas causas.

    El resultado ha sido un contenido aspiracional, bien producido y con una acogida muy positiva en redes sociales. Este ejemplo muestra cómo una campaña con influencers puede tener un enfoque cultural y medioambiental, sin dejar de generar notoriedad y reforzar el posicionamiento de marca.

    Giorgi y su campaña de lanzamiento para nuevas espumas

    La marca de cuidado capilar Giorgi apostó por una campaña con influencers para dar a conocer su nueva línea de espumas. El objetivo era generar visibilidad y crear contenido auténtico en redes sociales que conectara con el público de manera natural y cercana.

    Para ello, se trabajó con 53 perfiles variados, combinando colaboraciones por intercambio de producto, embajadores de marca y creadores de contenido tipo UGC (User Generated Content). Esta combinación permitió equilibrar visibilidad, credibilidad y cercanía con el público objetivo.

    El resultado fue más de 1 millón de impactos y más de 55.000 interacciones, lo que reflejó una excelente acogida por parte de la comunidad digital. El enfoque estratégico de mezclar micro y macro influencers permitió maximizar el alcance sin perder autenticidad, cumpliendo con los distintos objetivos de la campaña: generar conversación, atraer tráfico y reforzar la imagen de marca.

    Este caso demuestra cómo una selección adecuada de perfiles y una narrativa coherente pueden generar campañas de gran impacto dentro del marketing de influencers.

    Cebralín y su campaña multiformato para destacar productos clave

    Cebralín, marca especializada en productos quitamanchas, lanzó una campaña de influencer marketing con un enfoque creativo y práctico. El objetivo era claro: aumentar la visibilidad de productos como Cebralín Quitamanchas y Cebralín Axilas, destacando su uso real y efectividad a través de creadores que generaran contenido desde la experiencia.

    La estrategia combinó 32 influencers por intercambio de producto, 8 embajadoras y 4 creadoras UGC, lo que permitió generar un contenido variado, cercano y fácil de compartir. El resultado fue una campaña con 84 colaboraciones en distintos formatos (vídeos, stories, reels y posts) y más de 1.460.000 impresiones con tan solo 44 perfiles, logrando un balance entre notoriedad y credibilidad.

    Una de las claves del éxito fue la mezcla de macroinfluencers, que aportaron repercusión, con microinfluencers, que ofrecieron cercanía y confianza. Este enfoque estratégico permitió conectar con distintos tipos de público y reforzar la presencia de la marca en redes sociales de forma natural y efectiva.

    Este caso demuestra cómo el uso inteligente de distintos perfiles y formatos puede amplificar los resultados de una campaña sin necesidad de grandes presupuestos.

    El impacto real detrás de las campañas con influencers

    Como hemos visto, el marketing de influencers puede ser una estrategia increíblemente efectiva para las marcas que buscan conectar con su audiencia de forma auténtica. Los ejemplos que hemos compartido muestran cómo estas campañas con influencers pueden generar un gran impacto, no solo en términos de ventas, sino también en la creación de una comunidad alrededor de la marca.

    Si quieres conocer algunos casos de éxito de Impacktum y cómo ayudamos a otras marcas a conseguir resultados con campañas de influencers, no dudes en contactarnos. Además, si estás buscando una agencia de marketing de influencers, ¡estamos aquí para ayudarte!

  • Estrategia de influencer marketing: tipos y ejemplos

    Estrategia de influencer marketing: tipos y ejemplos

    El marketing de influencers se ha convertido en una de las estrategias más efectivas para conectar con audiencias específicas de manera auténtica. Con la ayuda de personas influyentes en redes sociales, las marcas pueden generar un impacto real. En este post, veremos las bases de una estrategia de influencer marketing, sus tipos más comunes y ejemplos que te ayudarán a inspirar tu próxima campaña.

    Estrategia de influencer marketing

    Una estrategia de influencer marketing bien diseñada puede hacer crecer la presencia de una marca en el mercado. Esta estrategia consiste en asociarse con personas influyentes en redes sociales para que promocionen productos o servicios. El objetivo es aprovechar la audiencia leal y comprometida del influencer para llegar a nuevos clientes potenciales de una manera más natural que con la publicidad tradicional.

    El primer paso en una estrategia con influencers es seleccionar a los influencers adecuados. Esto significa buscar personas cuyo público coincida con el perfil de cliente que quieres alcanzar. Además, es importante definir el tipo de colaboración: ¿será una campaña puntual con publicaciones patrocinadas o una colaboración a largo plazo que involucre múltiples publicaciones?

    Otro aspecto clave es decidir en qué plataforma se llevará a cabo la campaña. Dependiendo del tipo de contenido y el público objetivo, plataformas como Instagram, YouTube, TikTok o incluso blogs pueden ser más apropiadas. La clave está en la autenticidad y la alineación entre el influencer y la marca.

    Finalmente, medir el impacto de la campaña es crucial para evaluar su éxito. Los KPIs pueden incluir métricas como el alcance, la interacción, el tráfico web o incluso las conversiones a ventas.

    Características de una estrategia de influencer marketing

    Una estrategia de influencer marketing exitosa tiene ciertas características clave que aseguran que la campaña tenga el impacto deseado. Aquí te dejamos algunas características importantes:

    • Autenticidad: La conexión entre el influencer y la marca debe sentirse real. El contenido tiene que fluir con naturalidad y no parecer forzado. La audiencia nota enseguida cuándo una colaboración es creíble o no.
    • Selección de perfiles: No se trata solo de número de seguidores, sino de afinidad, valores compartidos y tipo de comunidad. A veces, un microinfluencer puede generar más impacto que una figura masiva.
    • Objetivos claros y medibles: Toda estrategia debe tener metas concretas. ¿Quieres visibilidad? ¿Tráfico a tu web? ¿Conversión en ventas? Definir bien los KPIs desde el principio es fundamental para medir el éxito real.
    • Diversidad de perfiles: Combinar diferentes tipos de influencers (macro, micro, embajadores…) permite atacar distintos objetivos dentro de una misma campaña.
    • Planificación de contenidos: La estrategia no debe limitarse a una única acción o post. Un calendario bien estructurado, con distintos formatos y momentos clave, aumenta el impacto y la coherencia del mensaje.
    • Espacio para la creatividad: Los influencers deben tener libertad creativa dentro de unos parámetros. Si el contenido se ve natural y en su estilo propio, funcionará mejor que una publicación demasiado rígida.
    • Seguimiento y optimización: Es esencial analizar los resultados de cada acción, detectar qué funciona mejor y ajustar la estrategia sobre la marcha. El aprendizaje constante es parte del éxito.
    • Aprovechamiento del contenido: Reutilizar el contenido generado por los influencers en otras acciones (como campañas de paid media o email marketing) multiplica el valor de la inversión.

    Estrategia de marketing de influencers: ejemplos

    Existen muchos ejemplos exitosos de estrategias de marketing de influencers, y aprender de ellos puede ayudarte a diseñar tu propia campaña. A continuación, te presentamos tres ejemplos que destacan por su creatividad y resultados.

    L’Oréal y su campaña con microinfluencers

    L’Oréal apostó por una estrategia con influencers basada en micro influencers para promocionar su línea de productos de belleza. En lugar de trabajar con grandes celebridades, la marca se centró en influencers con audiencias más pequeñas pero altamente comprometidas. Estos influencers crearon contenido auténtico sobre cómo usaban los productos en su vida diaria, lo que hizo que su audiencia confiara aún más en la recomendación.

    La campaña fue efectiva porque los microinfluencers generaron más interacciones auténticas y reales con su comunidad, lo que llevó a un aumento significativo de la lealtad hacia la marca. Este tipo de estrategia de influencer marketing demostró que los números no siempre son lo más importante; a veces, una audiencia más pequeña pero más comprometida puede ser mucho más valiosa.

    Adidas y su campaña de #HereToCreate con influencers deportivos

    Adidas lanzó la campaña #HereToCreate para promover la creatividad en el deporte. La marca trabajó con varios influencers deportivos que compartieron sus historias de superación y cómo los productos de Adidas les ayudaban a alcanzar sus metas. Estos influencers mostraron cómo la creatividad y el deporte pueden ir de la mano, lo que permitió que la campaña tuviera un alto nivel de engagement.

    La estrategia de marketing de influencers de Adidas fue eficaz porque no solo se centró en los productos, sino que también inspiró a los seguidores a ver el deporte como una forma de expresión creativa. Esta campaña ayudó a Adidas a conectar con una comunidad más amplia y a reforzar su imagen de marca innovadora.

    ECRAN y su posicionamiento como marca líder en solares

    Para la campaña de verano 2024, ECRAN, marca referente en protección solar, confió en una estrategia integral de influencers para reforzar su liderazgo en el sector. El objetivo era claro: aumentar la notoriedad de la marca y destacar su gama de cremas solares en el momento más clave del año.

    La estrategia combinó perfiles diversos: 60 microinfluencers, 8 embajadoras y 6 creadoras de contenido, que generaron un total de 82 publicaciones. Esta variedad permitió alcanzar tanto la cercanía que aportan los perfiles más pequeños como los propósitos de los más reconocidos. Además, el contenido generado se reutilizó en campañas de paid media, lo que potenció aún más el alcance de forma eficiente.

    El resultado: más de 900.000 visualizaciones y un engagement rate superior al 5%, con un coste por visualización de tan solo 0,015 €. Este caso demuestra cómo una selección estratégica de perfiles y el aprovechamiento del contenido más allá del entorno orgánico puede marcar la diferencia en una estrategia de influencer marketing.

    Qué aporta una buena estrategia de influencers

    El marketing de influencers es mucho más que una simple herramienta promocional. Cuando se ejecuta correctamente, puede crear relaciones duraderas con tus clientes, impulsar la visibilidad de la marca y generar un verdadero impacto en tus resultados. 

    Si quieres saber más sobre cómo llevar a cabo una estrategia de influencer marketing que funcione para ti, te invitamos a ver los casos de éxito de Impacktum. Además, si buscas una agencia de marketing de influencers para diseñar una estrategia a medida, ¡estamos aquí para ayudarte a alcanzar tus objetivos!

  • UGC: qué es y por qué es útil para tu marca

    UGC: qué es y por qué es útil para tu marca

    El Contenido Generado por el Usuario (UGC), se ha convertido en una herramienta clave para las marcas que buscan generar confianza, credibilidad y autenticidad. A través de este artículo, descubrirás por qué el UGC es clave en el marketing de influencers, cómo aprovecharlo de forma estratégica y qué papel juega Impaktum en su implementación.

    ¿Qué es el UGC? ¿Y el UGC con influencers?

    El UGC o User Generated Content es cualquier tipo de contenido creado y compartido por usuarios, clientes o seguidores de una marca. Este contenido puede ser desde una opinión, una foto en redes sociales, un video, hasta una reseña. Lo que lo diferencia es su origen: no proviene de la marca, sino de su comunidad.

    Cuando hablamos de UGC con influencers, nos referimos a una estrategia donde se colabora con creadores de contenido que tienen cierta autoridad y autenticidad frente a sus audiencias. Aunque no se trata de publicidad directa, sí genera un fuerte impacto, ya que el contenido se percibe como natural y confiable.

    Ejemplos de UGC con y sin influencers:

    Tipo de UGCCon influencersSin influencers
    Foto con el productoInfluencer comparte una foto usando el productoCliente sube su foto usando el producto
    Reseña de productoInfluencer crea un video con su experienciaCliente deja una reseña en la web
    Historia en InstagramInfluencer recomienda en una historiaUsuario etiqueta a la marca espontáneamente

    Las razones por las que el UGC es importante 

    El UGC se ha posicionado como una de las tácticas más efectivas para las marcas debido a su capacidad de generar mayor autenticidad y conexión con los usuarios. A continuación, te presentamos las razones principales por las cuales el UGC es esencial en tu estrategia:

    • Credibilidad y confianza: Los usuarios confían más en lo que otras personas dicen sobre una marca que en los anuncios tradicionales. Esto hace que la marca se vea más confiable.
    • Autenticidad: El UGC hace que tu marca se vea más real y cercana, porque se apoya en personas reales que ya usan tus productos.
    • Aumento del engagement: El Contenido Generado por Usuarios motiva más interacciones, como comentarios, likes y compartidos, porque a las personas les gusta ver lo que otros están haciendo.
    • Impulsa la conversión: Ver a otras personas satisfechas usando tu producto puede convencer a nuevos clientes de comprarlo.
    • Coste-efectividad: Como el UGC es contenido creado por los propios usuarios, no necesitas invertir tanto en producción, pero puede traer grandes beneficios.
    • Contenido variado: El UGC te ofrece una gran variedad de contenido, ya que puede venir en diferentes formas: fotos, videos, testimonios, etc., sin que tengas que crear todo desde cero.
    • Refuerzo de la comunidad: Al involucrar a los usuarios en la creación de contenido, se sienten más conectados con la marca, lo que fortalece la relación y crea una comunidad leal.

    Beneficios UGC, por qué es útil para tu marca

    El Contenido Generado por los Usuarios (UGC) tiene varios beneficios para las marcas, ayudando a conectar mejor con los clientes y mejorar los resultados. Aquí te contamos los más importantes:

    • Genera confianza en tus clientes: El contenido que crean los usuarios se ve más auténtico y real, lo que hace que otros confíen más en tu marca.
    • Aumenta la visibilidad de tu marca: Cuando los usuarios comparten contenido sobre tu marca, se expande tu presencia en redes sociales, lo que te ayuda a llegar a más personas sin necesidad de gastar tanto dinero.
    • Fortalece la relación con tus seguidores: Al usar contenido de tus clientes, ellos se sienten más conectados y valorados, lo que crea una relación más cercana y aumenta su lealtad hacia tu marca.
    • Reduce los costes de publicidad: El Contenido Generado por los Usuarios te permite tener material para promocionar tu marca sin tener que invertir mucho en campañas publicitarias o producción de contenido.
    • Te da contenido variado y fresco: El UGC ofrece contenido constantemente nuevo y diferente, lo que mantiene tu marca activa y dinámica en la mente de tus clientes sin que tengas que crear todo desde cero.

    ¿Cómo usar el UGC marketing en una estrategia de contenidos? ¿De qué rasgos no te puedes olvidar? 

    El UGC es una herramienta clave para tu estrategia de contenidos. Integrarlo correctamente puede hacer que tu marca se vuelva más auténtica, cercana y atractiva para tu audiencia. Aquí te explicamos cómo hacerlo:

    • Incentiva a tus seguidores a crear contenido: Para empezar, necesitas motivar a tus clientes a generar contenido relacionado con tu marca. Puedes hacerlo pidiéndoles que compartan fotos, opiniones, o videos usando tus productos o servicios. Ofrecer incentivos como descuentos o sorteos puede ser una buena estrategia para animarlos.
    • Usa las redes sociales como plataforma principal: Las redes sociales son el lugar ideal para el UGC. Puedes crear campañas con hashtags, concursos o desafíos que inviten a tus usuarios a participar. Asegúrate de que sea fácil para ellos compartir su contenido y etiquetar a tu marca.
    • Comparte el contenido generado por los usuarios: Una vez que tengas el contenido creado por tus seguidores, compártelo en tus plataformas. Esto no solo muestra que valoras la participación de tus clientes, sino que también sirve como prueba social, ya que otras personas verán que tu marca tiene seguidores felices y comprometidos.
    • Incorpora el UGC en tu estrategia: El UGC no solo debe quedarse en redes sociales. También puedes utilizarlo en tu página web, en anuncios pagados o en newsletters. Al hacerlo, le das a tu marca un toque más cercano.
    • No olvides darle el crédito adecuado: Es importante siempre dar crédito a las personas que crean el contenido. Etiquetalos y menciona su nombre, esto les hará sentirse valorados y fomentará más participación.

    Rasgos clave a recordar:

    1. Autenticidad: El UGC es percibido como más auténtico y real, lo que aumenta la confianza en tu marca.
    2. Facilidad de participación: Es crucial hacer que sea sencillo para los usuarios crear y compartir contenido, ya sea con un hashtag, un concurso o simplemente motivándolos a mostrar su experiencia con tu producto.
    3. Reconocimiento: Asegúrate de dar crédito a los creadores del contenido. Esto no solo fomenta más participación, sino que también fortalece la relación con tus seguidores.

    Formatos para realizar UGC 

    El contenido generado por los usuarios (UGC) puede adoptar varios formatos según la plataforma y el tipo de interacción que busques con tu audiencia. A continuación, te mostramos los formatos más efectivos y las plataformas donde puedes encontrar o generar este tipo de contenido:

    1. Fotos e imágenes: Las imágenes son una de las formas más comunes de UGC. Los usuarios suelen compartir fotos usando productos, disfrutando de experiencias o simplemente mostrando su creatividad con tu marca. Las fotos generan un alto nivel de interacción, especialmente en plataformas visuales.
    2. Videos cortos: Los videos breves están ganando popularidad gracias a plataformas como TikTok y las historias de Instagram. Los usuarios pueden mostrar cómo usan tus productos, participar en retos o crear contenido divertido. Estos videos permiten captar la atención de manera rápida y directa.
    3. Reseñas y testimonios: Las opiniones de los usuarios sobre tu producto o servicio son un formato clásico de UGC. Este tipo de contenido ayuda a construir confianza y credibilidad, ya que otros usuarios confían más en las reseñas de clientes reales que en los mensajes promocionales de la marca.
    4. Post en blogs y artículos: Algunos usuarios prefieren escribir artículos de blog o post detallados sobre su experiencia con tus productos. Este tipo de contenido puede atraer a audiencias que buscan más información sobre tu marca o producto, lo que puede influir en decisiones de compra.
    5. Memes y GIFs: El contenido humorístico, como memes y GIFs, es una manera de hacer que tu marca se vuelva más accesible y atractiva. Los usuarios pueden crear y compartir memes relacionados con tu marca de forma viral, lo que aumenta tu visibilidad.
    6. Concursos y desafíos: Los concursos y desafíos animan a los usuarios a crear contenido relacionado con tu marca a cambio de premios o reconocimiento. Este formato fomenta la participación activa y puede generar una gran cantidad de contenido, lo que aumenta la visibilidad de la marca.

    Cada uno de estos formatos tiene el potencial de aumentar la interacción con tu audiencia y mejorar el reconocimiento de tu marca. La clave está en elegir el formato adecuado según tu audiencia y la plataforma que utilices.

    ¿Cómo se trabaja desde Impacktum con los UGC? 

    En Impacktum, el Contenido Generado por Usuarios (UGC) no es un añadido más, sino una parte fundamental de nuestras estrategias. Creamos campañas donde el UGC se convierte en motor de confianza, visibilidad y conexión real con la audiencia. Desde la selección estratégica de perfiles hasta la reutilización creativa del contenido, trabajamos cada detalle para que las marcas no solo estén presentes, sino que se sientan cercanas y auténticas.

    Si estás buscando una agencia de marketing de influencers que entienda el valor del UGC y sepa cómo integrarlo de forma efectiva, en Impacktum te acompañamos para diseñar una estrategia a medida, con contenido que impacta y convierte.

  • ¿Qué es un microinfluencer?

    ¿Qué es un microinfluencer?

    En el mundo del marketing digital, los influencers se han convertido en una pieza clave para las marcas. Sin embargo, no todos los influencers tienen millones de seguidores. Existen los microinfluencers, quienes cuentan con una comunidad más pequeña pero altamente comprometida. Pero, ¿qué es un microinfluencer y por qué las marcas apuestan por ellos? En este artículo, exploraremos su definición, características y algunos ejemplos relevantes en el sector.

    ¿Qué es un microinfluencer en marketing?

    Un microinfluencer es una persona que cuenta con una audiencia de entre 10.000 y 100.000 seguidores en redes sociales. A diferencia de los macroinfluencers o famosos, su comunidad es más reducida, pero su nivel de interacción y confianza con sus seguidores es mucho mayor. Esto los convierte en una opción ideal para las marcas que buscan promocionar sus productos de manera más orgánica y efectiva.

    El marketing de influencers ha demostrado que los microinfluencers pueden generar un impacto significativo, especialmente en nichos específicos. Al tener un público objetivo bien definido, sus recomendaciones son percibidas como más genuinas, lo que se traduce en mayores tasas de conversión. Para las marcas, colaborar con un microinfluencer significa acceder a una comunidad leal y receptiva a sus mensajes.

    Si estás buscando una estrategia efectiva para tu marca, una agencia de marketing de influencers puede ayudarte a conectar con los microinfluencers adecuados para tu negocio. Estas agencias cuentan con la experiencia y las herramientas necesarias para identificar a los creadores de contenido que mejor se alinean con tu marca y tus objetivos de marketing. Además, facilitan la gestión de las colaboraciones, optimizando la comunicación y asegurando que las campañas sean exitosas y generen un impacto real en tu audiencia.

    Características de un microinfluencer

    Los microinfluencers tienen una serie de singularidades que los hacen destacar en el marketing digital:

    • Comunidad comprometida: sus seguidores interactúan activamente con su contenido, generando comentarios y compartiendo publicaciones.
    • Especialización en un nicho: se enfocan en temáticas específicas como moda, fitness, tecnología, gastronomía, etc.
    • Credibilidad y autenticidad: su audiencia percibe sus recomendaciones como honestas, ya que suelen promocionar productos que realmente usan y en los que confían.
    • Mayor tasa de interacción: en comparación con los macroinfluencers, los microinfluencers logran un engagement más alto con su audiencia.
    • Relación cercana con su audiencia: mantienen una comunicación más directa y personal con sus seguidores.

    Ejemplos de microinfluencers

    A continuación, te presentamos algunos microinfluencers que han sabido aprovechar su nicho y crear una comunidad fiel:

    Fuen Albadalejo (@fuen.albaladejo)

    @fuenalbaladejodiaz

    @Carolina Herrera news!! Que os parece este nuevo lanzamiento? 💄 #herrerabeauty

    ♬ beans – yawn.

    Fuen Albadalejo es una microinfluencer mallorquina con 38,5K seguidores en Instagram que se ha convertido en una referencia en moda para muchas españolas. A través de su contenido en redes sociales, comparte looks inspiradores y consejos de estilo, demostrando que la moda es accesible para todas. Su autenticidad y cercanía con su audiencia han hecho que muchas marcas confíen en ella para promocionar sus colecciones y productos.

    Viaja en tu sofá (@viajaentusofa)

    @viajaentusofa

    📍Wat SamPhran (Bangkok). – Cómo llegar. 🌏 Metro hasta la parada MRT Lak Song, coger un taxi o un Grab hasta el templo (25 Km).🚖 Depende donde estéis hospedados en Bangkok, puede merecer la pena tomar directamente un taxi hasta el templo.😉 #watsamphran #watsamphrantemple #explorebangkok #bangkoktravel #bangkokthailand #bangkoktemple #thailandtrip #thailand_allshots #thailand🇹🇭

    ♬ sonido original – Viajaentusofa

    Marina y Alberto son los dos microinfluencers de Granada detrás de la cuenta de Instagram «Viaja en tu sofá», con actualmente 67,9K seguidores. Apasionados de los viajes y la fotografía, han creado una comunidad fiel compartiendo experiencias, consejos y destinos únicos. Su contenido se caracteriza por mostrar rincones especiales y ofrecer recomendaciones para viajar de forma auténtica y accesible, lo que los convierte en una gran opción para marcas de turismo y lifestyle.

    Patry García (@saboresymomentos)

    Patry García es una microinfluencer de gastronomía con un perfil de Instagram que cuenta con 33,7K seguidores. Su amor por la cocina la ha llevado a impartir talleres tanto presenciales como online, ayudando a su audiencia a mejorar sus habilidades culinarias. Además, es coautora del libro La Mesa del Pecado, un maravilloso proyecto en colaboración con otros siete blogueros gastronómicos. Su perfil es un espacio de inspiración para los amantes de la cocina casera y la repostería.En definitiva, los microinfluencers se han convertido en una pieza clave dentro del marketing de influencers, ya que ofrecen autenticidad, una relación cercana con sus seguidoresy un alto nivel de interacción. Si estás buscando promocionar tu marca de forma efectiva, considerar la colaboración con estos creadores de contenido puede ser una estrategia muy acertada.

    Gemma Saltor

  • Marketing de influencers: qué es y ejemplos

    Marketing de influencers: qué es y ejemplos

    El marketing de influencers se ha convertido en una estrategia clave para las marcas que buscan aumentar su visibilidad y conectar con su audiencia de manera efectiva. A través de colaboraciones con creadores de contenido, las empresas pueden generar confianza y potenciar sus ventas. En este artículo, explicaremos qué es el marketing de influencers, algunos ejemplos exitosos y estrategias clave para implementarlo.

    ¿Qué es el marketing de influencers?

    El marketing de influencers es una estrategia digital en la que las marcas colaboran con personas influyentes en redes sociales para promocionar productos o servicios. Estos influencers tienen una audiencia fiel que confía en sus recomendaciones, lo que permite a las empresas llegar a su público objetivo de manera más auténtica y efectiva.

    Este tipo de marketing se basa en la credibilidad y el engagement que los influencers tienen con su comunidad. Dependiendo del tamaño de su audiencia, los influencers pueden categorizarse en:

    • Nano influencers (1K – 10K seguidores): ideales para nichos específicos.
    • Micro influencers (10K – 100K seguidores): generan mayor interacción con su comunidad.
    • Macro influencers (100K – 1M seguidores): tienen un alcance amplio y visibilidad.
    • Mega influencers (+1M seguidores): figuras públicas con gran impacto mediático.

    Para implementar una estrategia que funcione, es fundamental colaborar con una agencia de marketing de influencers que ayude a identificar los perfiles adecuados y gestionar las campañas. Estas agencias cuentan con la experiencia y las herramientas necesarias para analizar las métricas de cada influencer, evaluar su autenticidad y seleccionar aquellos que mejor se alineen con los valores y objetivos de la marca. 

    Además, se encargan de coordinar la relación entre la marca y los creadores de contenido, asegurando que las publicaciones sean estratégicas, atractivas y cumplan con los objetivos de engagement y conversión. Trabajar con expertos también permite optimizar la inversión, medir el rendimiento de cada acción y realizar ajustes en tiempo real para maximizar los resultados.

    Ejemplos de marketing de influencers

    A continuación, presentamos tres casos de marcas que han utilizado con éxito el marketing de influencers para impulsar su presencia y ventas.

    Daniel Wellington

    La marca de relojes Daniel Wellington es uno de los casos más icónicos en el marketing de influencers. Su estrategia consistió en colaborar con micro y macro influencers de Instagram para promocionar sus relojes a través de publicaciones con códigos de descuento exclusivos. Gracias a esta estrategia, la marca logró generar un gran reconocimiento y aumentar significativamente sus ventas a nivel mundial.

    Los influencers publicaban imágenes de alta calidad luciendo los relojes, acompañadas de mensajes que transmitían exclusividad y elegancia. Al utilizar un modelo de afiliación con descuentos personalizados, incentivaron a sus seguidores a realizar compras, logrando una expansión rápida sin necesidad de grandes inversiones publicitarias.

    Gymshark

    Gymshark, una marca de ropa deportiva, ha construido su estrategia de marketing en redes sociales con la ayuda de influencers del mundo fitness. A través de colaboraciones con entrenadores y atletas en YouTube, Instagram y TikTok, la marca ha conseguido fidelizar a su audiencia y generar comunidad. Su enfoque ha sido trabajar con embajadores que representen sus valores y estilo de vida.

    Esta estrategia ha permitido que Gymshark se posicione como una marca aspiracional dentro del mundo del fitness. Además, han sabido aprovechar los lanzamientos exclusivos y eventos en vivo con influencers para generar expectación y deseo en su público objetivo. Gracias a estas colaboraciones, la marca ha logrado aumentar su reconocimiento y ventas de manera exponencial en los últimos años.

    Fenty Beauty

    Fenty Beauty, la marca de cosmética de Rihanna, apostó por una estrategia de inclusividad en su marketing de influencers. La marca colaboró con creadores de contenido de diferentes tonos de piel y tipos de belleza para demostrar la versatilidad de sus productos. Esta campaña no solo impulsó sus ventas, sino que también posicionó a la marca como referente en diversidad dentro de la industria de la belleza.

    La selección de influencers que representaban una amplia variedad de tipos de piel, géneros y edades permitió que los consumidores se sintieran identificados y motivados a probar los productos. Además, la marca ha sabido aprovechar plataformas como TikTok y YouTube para generar contenido orgánico y viral, aumentando así su alcance y fidelización.

    Estrategias de marketing de influencers

    Existen diversas estrategias para implementar una campaña de marketing de influencers con éxito. Algunas de las más efectivas son:

    Colaboraciones pagadasLas marcas pagan a los influencers para que promocionen sus productos mediante publicaciones o videos patrocinados.
    Regalos y envíos de productosSe envían productos gratuitos a los influencers para que los prueben y compartan su experiencia con su audiencia.
    Programas de afiliadosLos influencers reciben una comisión por cada venta generada a través de un enlace o código promocional.
    Toma de control de cuentasLa marca permite a un influencer gestionar temporalmente las redes sociales de la marca para atraer a su audiencia.
    Eventos y experiencias exclusivasSe invita a los influencers a eventos de lanzamiento o experiencias únicas para generar contenido exclusivo.

    Si estás considerando implementar una estrategia de marketing de influencers, es recomendable contar con expertos en el sector. Puedes obtener más información sobre marketing de influencers y descubrir cómo optimizar tu estrategia.

    En conclusión, el marketing de influencers es una estrategia poderosa que permite a las marcas conectar con su audiencia de una manera auténtica y efectiva. Con ejemplos como Daniel Wellington, Gymshark y Fenty Beauty, queda claro que una buena colaboración con influencers puede marcar la diferencia en el reconocimiento y las ventas de una empresa. Implementar una estrategia bien definida y trabajar con los influencers adecuados puede ser clave para el éxito de una campaña.

    Gemma Saltor