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Categoría: Influencers

  • Qué es un influencer lifestyle y por qué es una oportunidad trabajar con ellos

    Qué es un influencer lifestyle y por qué es una oportunidad trabajar con ellos

    Los influencers lifestyle son creadores de contenido que muestran su forma de vivir: lo que comen, cómo visten, qué productos usan, qué hábitos siguen, cómo se cuidan o cómo trabajan. Pero más allá de eso, son referentes emocionales. No solo comunican, conectan.

    No se enfocan únicamente en un nicho cerrado. Son multifacéticos, y eso les permite integrar distintas marcas y categorías de forma fluida. Desde rutinas de cuidado personal hasta viajes, deporte, alimentación o tecnología, su contenido es una extensión de su identidad.

    Trabajar con un influencer lifestyle no significa aparecer en un vídeo. Significa formar parte de un momento, de una rutina, de un estilo de vida con el que su audiencia se identifica.

    ¿Qué son los influencers lifestyle y por qué colaborar con ellos?

    A diferencia de otros perfiles más técnicos o especializados, los influencers lifestyle no venden, conectan. Y ahí está su fuerza.

    Colaborar con influencers lifestyle permite a las marcas insertarse de forma orgánica en una narrativa real, cotidiana y emocional. Ya sea en YouTube, Instagram o TikTok, este tipo de creadores no solo enseñan productos: los integran en momentos que el público reconoce como propios.

    ¿La clave? No forzar el mensaje. Si la colaboración está bien planteada, se percibe como parte del estilo de vida del influencer. Y eso es lo que convierte una mención en un contenido con valor real.

    Beneficios de trabajar con influencers lifestyle

    Aquí te dejamos algunas de las razones por las que trabajar con influencers lifestyle puede ser una oportunidad real (no solo en números, también en impacto):

    • Generan mayor engagement emocional: no es solo interacción, es conexión. La audiencia se ve reflejada y responde desde lo emocional.
    • Audiencia fidelizada y segmentada por afinidades reales: sus seguidores no son números, son personas que los eligen día a día por afinidad, no por espectáculo.
    • Potencian el UGC: su estilo cercano invita a que la comunidad también genere contenido, comente, comparta y participe.
    • Permiten comunicar desde múltiples categorías: moda, bienestar, tecnología, alimentación… sin perder coherencia. Son versátiles.
    • Humanizan la marca: la convierten en parte de un estilo de vida real, creíble, aspiracional pero alcanzable.
    • Elevan el valor del contenido: suelen cuidar la estética, el mensaje y el formato, generando contenido útil más allá de la campaña.
    • Construyen relaciones a largo plazo: si hay fit, la colaboración no se agota en una publicación.

    7 ejemplos de influencers lifestyle 

    A continuación, te mostramos 7 perfiles que representan muy bien el influencer lifestyle en distintas plataformas. No por número de seguidores, sino por la forma en que generan conexión.

    Maria Pombo

    María Pombo es, sin duda, uno de los referentes más estables del lifestyle en España. Su contenido gira en torno a su vida personal: la maternidad, su familia, sus viajes, su día a día como emprendedora y los momentos de desconexión. Lo que la diferencia no es la estética, que también, sino su capacidad para mostrar lo cotidiano con naturalidad.

    Las marcas que colaboran con ella no buscan solo alcance, buscan formar parte de una rutina en la que sus seguidores confían. Cuando recomienda algo, no suena impuesto: se siente como parte de su vida, y eso genera influencia real. María es el claro ejemplo de cómo un estilo de vida puede convertirse en una plataforma emocional.

    https://www.tiktok.com/@mariapombo/video/7454191152091204870?is_from_webapp=1&sender_device=pc&web_id=7478281349226087958

    Daniel Illescas

    Daniel representa un lifestyle masculino aspiracional pero cercano. Viajes, gastronomía, deporte, moda… Su contenido tiene una estética muy cuidada, pero nunca pierde el toque personal. Habla de lo que hace, de cómo se siente en cada experiencia y de lo que le inspira.

    Es el tipo de influencer lifestyle que permite a las marcas llegar al público masculino sin caer en estereotipos. Lo que lo hace destacar es que no interpreta un personaje ni fuerza situaciones: vive lo que muestra y muestra lo que vive, y eso se nota. Su comunidad no solo lo sigue por las fotos bonitas, sino por la forma en que cuenta su vida.

    https://www.tiktok.com/@danielillescas/video/7534322050631077142?is_from_webapp=1&sender_device=pc&web_id=7478281349226087958

    Rocío Osorno

    Diseñadora de moda, madre e influencer, Rocío comparte su estilo de vida de forma elegante y fluida. Su perfil mezcla moda, decoración, maternidad, viajes y bienestar emocional, pero no desde el escaparate perfecto, sino desde una voz muy coherente y cálida.

    Lo que la convierte en influencer lifestyle —y no simplemente en influencer de moda— es la variedad de momentos reales que comparte y cómo estos construyen una narrativa cercana. Ya sea mostrando su rutina de noche, su espacio favorito de la casa o un paseo en familia, Rocío integra a las marcas en su mundo sin que se rompa la conexión con su comunidad.

    https://www.tiktok.com/@rocio0sorno/video/7474215931120504086?is_from_webapp=1&sender_device=pc&web_id=7478281349226087958

    Chiara Ferragni 

    Chiara Ferragni es un ícono del lifestyle europeo que supo evolucionar su estilo personal en una marca global. Aunque comenzó como blogger de moda, hace años que su contenido va más allá: comparte diseño, familia, viajes, negocios y estilo de vida diario con autenticidad.

    Su feed refleja coherencia: los productos que recomienda están en línea con su estética y sus valores, no aparecen como anuncios forzados. Chiara se convirtió en empresaria —con su marca The Blonde Salad y líneas de productos— sin dejar de emitir una voz auténtica sobre cómo decide vivir. Esa mezcla de estilo visual, honestidad personal y conexión emocional convierte su perfil en un referente global del influencer lifestyle. 

    https://www.tiktok.com/@chiaraferragni/video/7305793285849730337?is_from_webapp=1&sender_device=pc&web_id=7478281349226087958

    Aspyn Ovard

    Aspyn es una de esas influencers que ha crecido con su comunidad. Empezó compartiendo contenido adolescente y ha evolucionado hacia un estilo de vida familiar, relajado y honesto. Habla de sus hijos, su pareja, su casa, sus rutinas y su bienestar de forma abierta, sin adornos innecesarios.

    Su perfil es el reflejo de un lifestyle real, donde caben los días bonitos y también los complicados. Lo que la hace valiosa para las marcas es que su recomendación suena como la de una amiga, no como un anuncio. Esa naturalidad genera cercanía, y la cercanía se traduce en influencia real.

    https://www.tiktok.com/@aspynovard/video/7512872667150830894?is_from_webapp=1&sender_device=pc&web_id=7478281349226087958

    Caitlin Covington

    Caitlin construye su contenido desde la familia, el autocuidado, la moda sencilla y las experiencias cotidianas. Su estilo es cálido y accesible, y aunque cuida mucho lo visual, su foco está siempre en lo emocional. Sus publicaciones no buscan impresionar, sino crear espacios donde otras personas se sientan reflejadas.

    Las colaboraciones que realiza suelen integrarse de forma muy fluida, especialmente en productos de hogar, bienestar o moda. Caitlin no intenta venderte algo que no usaría, y eso su comunidad lo sabe. Por eso la sigue, por eso confía, por eso influye.

    https://www.tiktok.com/@cmcoving/video/7463582731750984990?is_from_webapp=1&sender_device=pc&web_id=7478281349226087958

    Matilda Djerf

    Matilda es el epítome del soft lifestyle: contenido pausado, visualmente limpio, emocionalmente consciente. Desde su vida en Suecia hasta su marca propia (Djerf Avenue), todo lo que comparte transmite equilibrio. No hay necesidad de destacar por gritar: Matilda influye porque inspira.

    Su lifestyle no es solo lo que muestra, es cómo lo cuenta. Promueve hábitos sostenibles, bienestar, amor propio y estilo minimalista desde una estética coherente y un mensaje auténtico. Es la influencer perfecta para marcas que quieren conectar desde la calma, no desde la urgencia.

    https://www.tiktok.com/@matildadjerf/video/7447183865904450838?is_from_webapp=1&sender_device=pc&web_id=7478281349226087958

    Por qué elegir bien a tu influencer lifestyle marca la diferencia

    Un influencer lifestyle no es solo alguien que comparte su desayuno o su rutina de noche. Es alguien que puede conectar los valores de tu marca con una audiencia que busca algo más que un producto. Pero eso solo ocurre cuando hay match real.

    Desde nuestra agencia de marketing de influencers, diseñamos campañas con estrategia, datos y alma. Porque sabemos que elegir al perfil correcto puede marcar un antes y un después.

    Y sí, trabajar con influencers lifestyle puede ser impacktante… si se hace bien.

    El lifestyle se elige, la influencia se construye

    Hoy, más que nunca, las personas eligen a quién siguen no solo por lo que muestra, sino por cómo lo hace sentir. El influencer lifestyle tiene esa capacidad de estar presente en lo cotidiano sin invadir, de inspirar sin forzar.

    Y ahí, en esa frontera entre lo real y lo aspiracional, es donde las marcas tienen una oportunidad: colaborar sin disfrazarse, conectar sin perder el foco, y construir relaciones que duren más que una campaña.

  • Las 7 mejores influencers de moda españolas

    Las 7 mejores influencers de moda españolas

    Descubre qué es un influencer de moda y conoce a las 7 mejores influencers de moda españolas para potenciar tu marca.

    Las 7 mejores influencers de moda españolas para tu marca. ¿Quiénes son y cómo pueden ayudarte?

    En la era del contenido auténtico, las influencers de moda han sustituido a la publicidad tradicional como el canal más eficaz para conectar con el consumidor. Su habilidad para comunicar de forma cercana, generar confianza y marcar tendencia las convierte en aliadas estratégicas para cualquier marca que quiera posicionarse con impacto y relevancia. 

    Si tu objetivo es ganar visibilidad, fortalecer tu posicionamiento y construir relaciones genuinas con tu audiencia, colaborar con una influencer puede ser la clave. En este artículo te presentamos a 7 referentes de la moda española que están transformando el sector con su estilo, influencia y capacidad de conexión. Descúbrelas y encuentra a la perfecta aliada para potenciar tu marca.

    ¿Qué es un influencer de moda?

    Un influencer de moda es un creador de contenido con una comunidad sólida en redes sociales, cuya voz tiene peso dentro del sector. Comparte su visión del estilo, tendencias, marcas y productos a través de plataformas como Instagram, TikTok o YouTube, inspirando a miles de personas en sus decisiones de compra y estilo personal.

    Gracias a su autenticidad, estética y capacidad de conexión con la audiencia, se convierte en un prescriptor clave para las marcas. Su influencia no solo genera notoriedad, sino que puede posicionar productos, consolidar imagen de marca y marcar tendencia en un entorno tan competitivo como el de la moda.

    ¿Cuáles son las 7 mejores influencers de moda españolas? 

    Estas figuras clave del panorama digital no solo comparten sus looks o colaboraciones: construyen identidad, inspiran a miles de seguidores con su visión personal de la moda y tienen la capacidad de definir tendencias.

    A continuación, te presentamos a 7 referentes del sector en España que pueden ayudarte a potenciar tu presencia y conectar con tu público de forma efectiva.

    1. Aida Domènech (@dulceida)

    Aida Domènech, más conocida como Dulceida, es una de las grandes pioneras del mundo influencer en España. Con más de 2.8 millones de seguidores en Instagram, ha creado un universo propio en torno a la moda, el lifestyle y la diversidad. Además, es fundadora de Dulceweekend, un festival que fusiona moda, música y comunidad digital, y que refleja su capacidad para conectar con el público más allá de las redes.

    ¿Por qué tu marca la necesita?

    Dulceida es ideal para marcas que apuestan por la autenticidad, la visibilidad y los valores inclusivos. Su estilo urbano, su voz propia y su fuerte conexión emocional con audiencias jóvenes la convierten en una colaboradora con un altísimo poder de influencia y gran capacidad de viralización.

    2. María Pombo (@mariapombo)

    María Pombo es una de las influencers más queridas y reconocidas de España, con una comunidad de más de 3 millones de seguidores. Su estilo combina lo clásico, femenino y elegante, y ha sabido construir una imagen coherente basada en la cercanía, la naturalidad y la familia. Además de su influencia en moda y lifestyle, tiene una fuerte presencia en medios y eventos sociales, lo que amplifica el alcance de sus colaboraciones.

    ¿Por qué tu marca la necesita?

    María es ideal para marcas que buscan visibilidad amplia, una imagen cuidada y una conexión auténtica con su audiencia. Su credibilidad y engagement convierten cada campaña en una apuesta segura para construir confianza, valor emocional y posicionamiento duradero.

    3. Alexandra Pereira (@alexandrapereira)

    Conocida inicialmente como Lovely Pepa, Alexandra Pereira fue una de las primeras blogueras de moda en España en alcanzar proyección internacional. Actualmente cuenta con más de 2.3 millones de seguidores y destaca por su estilo elegante, cosmopolita e impecable. Su contenido integra moda, viajes y lifestyle con una estética muy cuidada, lo que la posiciona como una figura aspiracional dentro y fuera del entorno digital.

    ¿Por qué tu marca la necesita?

    Alexandra es la elección ideal para marcas que buscan una imagen sofisticada y posicionamiento aspiracional. Su capacidad para generar contenido de alta calidad y su experiencia internacional aportan prestigio y visibilidad a cualquier campaña.

    4. Marta Lozano (@martalozanop)

    Marta Lozano se ha consolidado como un referente del estilo elegante, sofisticado y mediterráneo. Con más de 1 millón de seguidores, combina moda, belleza y lifestyle con una estética muy cuidada y una fuerte presencia en eventos de prestigio, tanto nacionales como internacionales. Además, es fundadora de Glowfilter, su propia marca de cosmética, donde refleja su visión personal sobre el cuidado de la piel y el emprendimiento femenino.

    ¿Por qué tu marca la necesita?

    Marta es ideal para marcas que buscan proyectar una imagen elegante, estratégica y alineada con marcas de alto nivel. Su capacidad de influencia, su estética impecable y su experiencia como emprendedora la convierten en una aliada estratégica para campañas que priorizan calidad, estilo y posicionamiento premium.

    5. Teresa Andrés Gonzalvo (@teresaandresgonzalvo)

    Teresa Andrés es sinónimo de elegancia atemporal. Con más de 800.000 seguidores en Instagram, destaca por su estética cuidada, inspirada en la moda clásica con toques contemporáneos. Su contenido combina moda, belleza, viajes y lifestyle, siempre con una imagen coherente y sofisticada. Además, es fundadora de ENEA, una clínica de estética avanzada con sedes en Valencia y Madrid, donde refleja su visión del cuidado personal y el bienestar integral.

    ¿Por qué tu marca la necesita?

    Teresa conecta con audiencias que valoran el lujo tranquilo, el detalle y la coherencia estética. Es perfecta para marcas premium que desean comunicar valores de belleza, salud y estilo con un enfoque elegante y natural.

    6. Violeta Mangriñán (@violeta)

    Violeta, que saltó a la fama tras su paso por realities, ha evolucionado hasta consolidarse como una influencer con una identidad digital muy definida. Con más de 2 millones de seguidores, su contenido combina moda accesible, maternidad, lifestyle y momentos del día a día, siempre desde una perspectiva cercana y auténtica. Además, es fundadora de Maison Matcha, una marca y cafetería especializada en té matcha, que refleja su gusto por el estilo de vida saludable, el diseño cuidado y las experiencias con personalidad.

    ¿Por qué tu marca la necesita?

    Violeta es ideal para marcas que buscan conectar con una audiencia joven, activa y real. Su naturalidad, su alto engagement y su capacidad para generar conversación convierten cualquier colaboración en una experiencia cercana, emocional y de gran alcance.

    7. María Fernández-Rubíes (@mariafrubies)

    María Fernández-Rubíes ha construido una identidad digital marcada por un estilo romántico, femenino y sofisticado, con una estética visual muy cuidada. Con más de 900.000 seguidores, comparte contenido de moda, belleza y maternidad desde una perspectiva natural y cercana, lo que le ha permitido conectar emocionalmente con una comunidad fiel. También muestra su día a día familiar, reforzando un perfil equilibrado entre lo aspiracional y lo real.

    ¿Por qué tu marca la necesita?María es perfecta para marcas que desean proyectar elegancia, dulzura y lifestyle de calidad. Su sensibilidad estética, su coherencia y su capacidad para generar confianza hacen que cada colaboración se perciba como auténtica y relevante para su audiencia.

    ¿Cuál es la mejor influencer de moda para tu marca?

    No existe una única opción válida: la mejor influencer dependerá de los valores, estilo y objetivos de tu marca. Algunas ofrecen alcance masivo, otras conexión emocional o estética premium. Lo importante es elegir a quien mejor represente tu identidad y se dirija a tu público objetivo.

    Aprovechar el poder de estas influencers no solo te dará visibilidad, sino también credibilidad y engagement real. En una era en la que la autenticidad es clave, colaborar con la influencer adecuada puede marcar la diferencia entre una campaña más… o una que se vuelve viral.

  • Fake influencers o influencers falsos. Qué son y cómo identificarlos

    Fake influencers o influencers falsos. Qué son y cómo identificarlos

    Los fake influencers están afectando la autenticidad del marketing de influencers. Si bien los influencers se han convertido en una herramienta fundamental para muchas marcas, también existen perfiles falsos que manipulan los datos y engañan tanto a las marcas como a sus seguidores. 

    Pero, ¿cómo puedes distinguir entre un influencer auténtico y un fake influencer? En este artículo, vamos a explicarlo todo: qué son, cómo identificarlos y qué consecuencias pueden tener para tu marca.

    ¿Qué son y en qué se caracterizan los falsos influencers?

    Un fake influencer es un perfil que aparenta tener una gran influencia en redes sociales, pero en realidad su comunidad, alcance e interacciones no son auténticas. A menudo exageran sus métricas comprando seguidores o utilizando bots que simulan interacciones. Desde fuera, todo parece real: números altos, publicaciones activas… pero el vínculo con su audiencia no existe.

    El problema va más allá de la apariencia. Cuando una marca colabora con uno de estos perfiles, está invirtiendo en una conexión falsa. Los resultados se distorsionan, la campaña pierde fuerza y se diluye el mensaje. Por eso, reconocer a estos perfiles es importante para proteger la credibilidad de tu marca y asegurar que tus campañas realmente lleguen a quien deben llegar.

    Características principales de los fake influencers:

    Detectar a un fake influencer no siempre es fácil, pero hay patrones claros que los delatan. No se trata solo de números, sino de entender la coherencia entre comunidad, contenido e interacción. Aquí van algunas señales que te pueden ayudar:

    CARACTERÍSTICAS DE LOS FAKE INFLUENCERS
    Seguidores compradosEs una de las señales más comunes. Estos perfiles exageran su comunidad con cuentas falsas o inactivas para parecer más populares de lo que realmente son.
    Interacciones exageradasAunque el número de likes o comentarios sea alto, muchas veces provienen de bots o cuentas que no tienen interés real en el contenido.
    Desconexión de la audienciaPublican, pero no conversan. La comunidad no responde con interés ni genera interacción auténtica.
    Contenido genéricoSus publicaciones no tienen un estilo propio, suelen repetir tendencias sin aportar valor o punto de vista original.
    Engagement sospechosoSi ves una gran diferencia entre el número de seguidores y el nivel de participación, es una clara señal de alerta.

    Tipos de influencers falsos

    El fraude con influencers no siempre es evidente. Hay distintas formas en las que un perfil puede parecer más influyente de lo que realmente es. Desde bots que simulan engagement hasta estrategias de colaboración entre cuentas para exagerar sus métricas. Conocer estos métodos es importante para tomar decisiones más informadas al elegir con quién colaborar.

    Aquí te explicamos los tres tipos más comunes de fake influencers, para que puedas identificarlos y proteger tu marca de relaciones que no aportan valor real.

    Influencers con bots como seguidores

    El uso de bots es una de las formas más rápidas —y también más evidentes— de aparentar popularidad. Estos bots se programan para seguir cuentas, dar «me gusta» o comentar automáticamente, sin ningún interés real por el contenido. Así, el perfil parece activo y popular, pero el engagement es completamente vacío.

    El verdadero impacto de un creador no se mide solo por las cifras, sino por la calidad del vínculo que tiene con su audiencia. Los bots no generan comunidad, no comparten valores ni amplifican el mensaje. Apostar por este tipo de influencers significa invertir en humo. Y en marketing, eso siempre pasa factura.

    Influencers con seguidores comprados

    En lugar de usar bots, algunos fake influencers compran seguidores a través de plataformas que venden miles de cuentas falsas. A simple vista, parecen tener una gran comunidad, pero las interacciones reales no acompañan: los likes son bajos, los comentarios casi inexistentes o irrelevantes, y no hay conexión con el contenido.

    Colaborar con estos perfiles puede parecer una buena idea si solo te fijas en el número total de seguidores. Pero cuando las interacciones no responden esa cifra, el retorno de inversión se desploma. Las campañas no generan resultados, y el mensaje no encuentra eco en una audiencia real. Por eso, no es cuestión de cantidad, sino de calidad y autenticidad.

    Influencers que utilizan pods

    Los pods son grupos de usuarios que acuerdan dar «me gusta» y comentar en sus publicaciones para exagerar artificialmente las métricas. Aunque todos parecen perfiles reales, el engagement es forzado: no responde a un interés auténtico por el contenido, sino a un acuerdo entre cuentas para parecer más relevantes.

    Este tipo de tácticas distorsiona la percepción del valor real del influencer. Las marcas que invierten en perfiles que usan pods se enfrentan a una audiencia falsa y exagerada, pero poco efectiva. El contenido puede tener actividad, pero no tiene impacto. Y, lo que no genera conexión, no genera resultados.

    ¿Sabes cómo detectar a un fake influencer?

    Aunque los influencers auténticos pueden ser una herramienta muy buena en una estrategia digital, los perfiles falsos siguen creciendo. Por suerte, detectarlos no es tan difícil como parece si sabes dónde mirar. Más allá de los seguidores y los likes, hay que observar cómo se comporta la audiencia, cómo responde y si el contenido genera conversación real.

    Empieza por revisar la relación entre seguidores e interacciones: si hay una gran diferencia, es una señal de alerta. También analiza los comentarios: ¿son genéricos o hay una conversación real? Verifica si el contenido es original y tiene un estilo propio. Y, si tienes acceso, revisa las métricas internas: tasas de retención, clics o conversiones. Estas cifras dicen mucho más que el número de seguidores.

    Protege tu marca del fraude digital

    Identificar a los fake influencers es crucial para evitar que tu marca se vea afectada por campañas fraudulentas. A medida que el marketing de influencers sigue creciendo, es esencial colaborar con creadores auténticos y verificar la calidad de sus audiencias.

    Si deseas trabajar con influencers auténticos y evitar riesgos, contar con el apoyo de una agencia de marketing de influencers es clave. En Impacktum, te ayudamos a encontrar los perfiles correctos, basándonos en datos reales y estrategias claras que garantizan un impackto real.

  • ¿Qué es ser embajador de una marca y cómo puedes convertirte en uno?

    ¿Qué es ser embajador de una marca y cómo puedes convertirte en uno?

    ¿Te encantaría convertirte en embajador/a de tu marca favorita? ¿Quieres saber qué significa ser embajador de una marca y cómo puedes llegar a serlo?

    Un embajador de marca es alguien que respira la esencia de una empresa y representa sus valores y su misión. Comparte experiencias personales, crea contenido alineado con el mensaje de la marca y se convierte en un auténtico referente para su comunidad. Pero, más allá de eso, hay muchos matices que conviene conocer. Te lo contamos todo en este artículo.

    ¿Qué es ser embajador de una marca? ¿Cuál es su función?

    Un embajador de marca es alguien que representa, recomienda y comunica los valores de una empresa de forma continua. Puede ser un influencer, un cliente fiel, un profesional del sector o incluso un empleado. Lo esencial es que tenga una conexión auténtica con la marca y que se convierta en una extensión natural de ella en su día a día.

    No es solo una colaboración puntual: es una relación a largo plazo basada en afinidad, confianza y coherencia.

    Diferencias entre un embajador de marca y un influencer

    A veces confundimos ambas figuras, pero no son lo mismo. Aunque tanto embajadores como influencers colaboran con marcas, su nivel de compromiso, frecuencia de publicaciones y el tipo de acuerdo suelen ser muy distintos.

    • Influencers: participan en campañas específicas y puntuales. Las marcas los utilizan para generar picos de visibilidad en momentos clave (lanzamientos, promociones, etc.) y funcionan muy bien para ello.

    • Embajadores: colaboran de forma regular como “representantes” de la marca. Integran el producto en su estilo de vida y crean una narrativa mucho más creíble. Su comunidad percibe esa afinidad como auténtica, lo que hace que el vínculo con la marca sea más real y más potente. Además, los embajadores conocen el producto a la perfección por lo que la comunicación es fluida.

    ¿Por qué son importantes los embajadores de marca para las empresas?

    • Humanizan la marca: los consumidores confían más en personas reales que en la comunicación directa de una empresa.

    • Publicidad constante: a diferencia de las colaboraciones puntuales, los embajadores generan visibilidad continua, reforzando el posicionamiento de marca.

    • Alcance real y segmentado: los embajadores llegan a comunidades a las que muchas marcas no pueden acceder de forma orgánica.

    • Feedback genuino: pueden recoger la opinión de sus seguidores y compartirla con la marca, aportando insights valiosos.

    • Contenido valioso y reutilizable: sus publicaciones generan contenido auténtico que puede formar parte de la estrategia digital de la empresa.

    • Fidelización emocional: ver a alguien con una relación prolongada con una marca transmite lealtad y coherencia, algo que la audiencia valora cada vez más.

    ¿Cómo ser embajador de una marca?

    Convertirte en embajador o embajadora de una marca va más allá de los seguidores: se trata de afinidad, pasión y autenticidad. Es muy importante que te guste lo que quieras promocionar y que sea tu pasión y tu área de especialización. Puede ser moda, cocina, maquillaje o pintura, pero debes conocer el tema y estar familiarizada para poder representarlo con autenticidad. Te contamos el paso a paso: Aquí tienes los pasos clave:

    1. Comparte tu autenticidad

    Sé tú mismo/a. Las marcas valoran perfiles con valores definidos, voz propia y una comunicación coherente.

    2. Elige marcas con las que conectes

    Es fundamental que creas en la filosofía de la marca. Si el producto o servicio encaja contigo, será mucho más fácil crear contenido genuino.

    3. Crea contenido de calidad

    Cuida tus publicaciones. Una imagen, una edición cuidada y un mensaje claro marcan la diferencia.

    4. Construye una comunidad sólida

    No se trata solo de crecer en seguidores, sino de generar conversación, responder mensajes y crear vínculos reales con tu audiencia.

    5. Etiqueta y menciona marcas que ya usas

    Muchas marcas descubren a sus embajadores gracias a menciones orgánicas. ¡Haz que te vean!

    6. Especialízate en un nicho

    Moda, cocina, belleza, deporte, literatura… Cuando tu contenido gira en torno a un tema específico y tienes conocimiento sobre ello, resulta más atractivo para las marcas del sector.

    7. Sé profesional

    Cumple con los plazos, respeta los acuerdos y comunica con claridad. Tu fiabilidad es clave para convertir una colaboración puntual en una relación duradera.

    Tipos de embajadores de marca: ¿Cuál escoger?

    No todos los embajadores son iguales. Según los objetivos de tu marca, deberás elegir el perfil más adecuado:

    • Embajadores internos: suelen ser empleados, fundadores o miembros del equipo que promueven la marca desde dentro. Su mensaje es muy creíble y conocen el producto en profundidad.

    • Embajadores patrocinados: colaboran a cambio de una compensación económica o patrocinio. Tienen una comunidad relevante y afinidad con el sector de la marca.

    • Embajadores orgánicos: son personas que promocionan la marca de forma espontánea porque creen en ella. Su contenido no se puede controlar, pero su mensaje es muy poderoso y percibido como genuino.

    Ejemplos de éxito de embajadores de marca

    Patricia Conde x Ecran: Patricia es una reconocida periodista en España y actualmente es embajadora de la marca de cremas ECRAN. Ha comenzado este año como embajadora y se lo ha comunicado a todos sus seguidores para que sepan que ella es una más en el equipo de ECRAN.

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    Laura Coviella x Volcom: la surfista canaria representa a la marca de ropa de forma orgánica, compartiendo su estilo de vida activo y aventurero. Su vínculo con Volcom va más allá de una simple colaboración puntual ya que siempre usa esa ropa en sus publicaciones. Probablemente, por contrato, deba realizar un número mínimo de publicaciones, pero es evidente que forma parte de su vestimenta diaria.

    Sara Carbonero x Slowlife: Sara Carbonero tiene su propia línea de joyas y ropa y ella como fundadora es la mejor embajadora de la marca. Nos muestra creaciones de la marca, photoshoots y muchas veces incluye esas piezas en publicaciones que hace en su propio Instagram.

    ¿Cuál es la mejor opción de influencer para tu marca?

    Depende de tus objetivos.

    • Si buscas visibilidad inmediata, las campañas puntuales con influencers pueden darte buenos resultados a corto plazo.

    • Si quieres construir una comunidad sólida y fiel, trabajar con embajadores puede ser tu mejor inversión a largo plazo.

    En Impacktum, ayudamos a las marcas a definir la mejor estrategia con perfiles afines: desde colaboraciones puntuales hasta relaciones estables con embajadores que comparten tu visión. ¿Hablamos?

     
  • Mejores influencers de viajes internacionales

    Mejores influencers de viajes internacionales

    En un contexto donde las decisiones de viaje están cada vez más influenciadas por las redes sociales, los influencers de viajes se han convertido en piezas clave dentro del marketing turístico. Ya no se trata solo de mostrar un destino: se trata de contar una historia, generar confianza y conectar con audiencias a través de experiencias reales.

    Las marcas que colaboran con estos creadores no solo consiguen visibilidad, sino también credibilidad y contenido visual de alta calidad que pueden reutilizar en distintas campañas. 

    En este artículo, explicaremos quiénes son algunos de los influencers de viajes internacionales más destacados, qué los hace únicos y por qué trabajar con ellos puede marcar la diferencia en tu estrategia de marketing.

    ¿Cuáles son los mejores influencers de viajes internacionales?

    Los mejores influencers de viajes, no solo destacan por el número de seguidores, sino por la coherencia de su contenido, su nivel de producción, su engagement real y la capacidad de generar impacto para marcas y destinos. 

    Aquí te presentamos tres perfiles que han sabido convertir su pasión por los viajes en proyectos sólidos de contenido, con colaboraciones de alto nivel y una comunidad fiel.

    Murad Osmann

    Murad Osmann se convirtió en uno de los fotógrafos de viajes más reconocidos del mundo gracias a su serie viral #FollowMeTo, en la que aparece tomado de la mano de su pareja en paisajes emblemáticos de todos los continentes. Con una estética muy cuidada y un estilo que mezcla arte y emoción, su cuenta de Instagram ha influido directamente en cómo muchas marcas y destinos visualizan el contenido de viajes.

    Con más de 3 millones de seguidores, ha trabajado con marcas como Google, Samsung, Hilton, Air Arabia, y Canon, así como con oficinas de turismo de Dubái, India, Maldivas o Indonesia. Sus campañas no se limitan a la fotografía: muchas incluyen vídeo, colaboraciones presenciales en eventos internacionales y estrategias de contenidos en medios.

    El valor de Murad va más allá de lo visual. Su storytelling está orientado a lo aspiracional, ideal para marcas que buscan posicionamiento en el segmento lujo, turismo experiencial o branding emocional.

    Jack Morris

    Jack Morris es uno de los creadores de contenido viajero más influyentes de Instagram. Con un estilo muy reconocible basado en tonos cálidos, luz natural y composiciones simétricas, ha recorrido más de 50 países compartiendo su experiencia con una comunidad que valora la autenticidad y el diseño.

    Con más de 2 millones de seguidores, Jack ha trabajado con marcas como American Express, Adobe, Pullman Hotels, Royal Caribbean y GoPro, así como con oficinas de turismo de Tailandia, Sri Lanka, Filipinas y Nueva Zelanda. Sus publicaciones no solo muestran lugares espectaculares, sino que transmiten calma, libertad y una estética coherente que ha influido en toda una generación de viajeros visuales.

    Durante años, viajó junto a su pareja Lauren Bullen, con quien compartió colaboraciones conjuntas y campañas cruzadas. Su capacidad de producir contenido editorial de calidad y su enfoque lifestyle hacen de él un perfil muy atractivo para marcas que buscan una integración natural de producto sin perder identidad visual.

    Kiersten Rich – The Blonde Abroad

    Kiersten Rich, más conocida como The Blonde Abroad, es influencer, educadora y emprendedora, y ha convertido su proyecto en uno de los blogs de viajes más influyentes a nivel global. Su enfoque está especialmente dirigido a mujeres viajeras, con contenido que mezcla aventura, seguridad, lujo accesible y empoderamiento femenino.

    Su comunidad no solo está en Instagram (donde supera el medio millón de seguidores), sino en su blog, que recibe millones de visitas al año y que se ha convertido en referencia para quienes quieren planear viajes con una mirada femenina, práctica y estética. Además, ofrece recursos formativos, guías descargables y hasta viajes grupales organizados.

    Ha colaborado con marcas como Visa, Lonely Planet, GoPro, Skyscanner y Four Seasons, integrando campañas en múltiples formatos: artículos patrocinados, vídeo, reels, email marketing y experiencias presenciales. Es especialmente efectiva para marcas que quieren posicionarse frente a mujeres millennials o generar contenido que se alinee con valores de comunidad, inclusión y educación.

    ¿Por qué apostar por influencers de viaje internacionales?

    Trabajar con influencers de viajes internacionales te permite llegar a audiencias amplias y diversas, conectar de forma auténtica y crear contenido visual que realmente impacta. En Impacktum, como agencia de marketing de influencers, te ayudamos a encontrar los perfiles que mejor encajen con tu marca y a diseñar campañas que funcionen.

    Si quieres potenciar tu marketing con influencers y lograr resultados reales, contáctanos y descubre cómo podemos ayudarte a conectar mejor con tu audiencia a través de estrategias de marketing de influencers.

  • Mejores influencers de viajes en España

    Mejores influencers de viajes en España

    Los creadores de contenido especializados en viajes no solo muestran lugares bonitos: construyen relatos que conectan con las motivaciones de su comunidad, recomiendan con credibilidad y generan contenido que influye directamente en la toma de decisiones. En España, este perfil de influencer ha ganado peso en los últimos años, convirtiéndose en un activo estratégico para marcas del sector turístico, plataformas de reserva, experiencias y equipamiento.Pero no todos los perfiles son iguales.

    En este artículo seleccionamos a cuatro de los influencers de viajes españoles más relevantes, no solo por su volumen de seguidores, sino por su impacto, profesionalidad y capacidad para colaborar con marcas de forma coherente y efectiva.

    ¿Cuáles son los mejores influencers de viajes españoles?

    Todos los perfiles que incluimos aquí han trabajado con marcas reconocidas, mantienen una comunidad activa y producen contenido con enfoque, estrategia y valor para su audiencia. Son creadores que entienden su papel más allá de la foto: planifican, guionizan, editan, miden resultados… y sobre todo, saben contar una historia.

    Mola Viajar

    Adrián y Gosia llevan más de 15 años contando sus viajes, primero desde un blog y hoy como referentes absolutos en YouTube, donde superan los 500.000 suscriptores. Su estilo es claro: contenido útil, formato audiovisual de calidad y una narrativa accesible para cualquier tipo de viajero, especialmente familias, parejas y quienes organizan su primer viaje.

    Han trabajado con marcas y destinos como Turismo de Japón, Visit USA, Turismo de Tailandia, Booking.com, Iberia o Air Europa, integrando sus servicios dentro de guías prácticas, vlogs y tutoriales que aportan valor real. Además, han publicado su propia guía de Nueva York, un éxito editorial con miles de copias vendidas.Lo que diferencia a Mola Viajar es su capacidad para generar confianza. Su comunidad no solo los sigue: planifica sus viajes con ellos.

    https://youtu.be/zixvMNkFefo?feature=shared

    Marina Comes

    Fotógrafa de formación, Marina se ha consolidado como una de las creadoras de contenido visual más influyentes del sector viajes. Ha sido reconocida por Forbes como una de las mejores instagramers de viajes del mundo.

    Su estilo destaca por la elegancia, el color y la composición cuidada. Es habitual verla colaborando con destinos como Suiza, Dubái o Noruega, además de hoteles, marcas de lifestyle o aerolíneas. Trabaja también con plataformas como Visit Maldives, Pullman Hotels o Turkish Airlines.

    Marina representa una propuesta visual aspiracional, pero creíble. Su perfil funciona especialmente bien para campañas de posicionamiento de marca, turismo de lujo o colaboraciones que buscan reforzar la imagen sin caer en la promoción explícita.

    Viajeros Callejeros

    Vanessa y Roger han convertido su blog en uno de los más visitados en español dentro del sector turismo. Su propuesta se basa en el contenido útil: guías por días, rutas optimizadas, presupuestos detallados y consejos que realmente ayudan a organizar un viaje.

    Su comunidad confía en ellos por su enfoque práctico y transparente. En redes sociales combinan experiencia personal con un estilo informativo que funciona muy bien en campañas orientadas a conversión.Han trabajado con Oficinas de Turismo de Escocia, Noruega o Eslovenia, además de marcas como Skyscanner, IATI Seguros o PANGEA. Su capacidad para posicionar contenido en buscadores y mantener una audiencia fiel convierte a este proyecto en una opción estratégica para marcas que buscan performance y visibilidad sostenida.

    Aprovecha el potencial de los influencers de viaje españoles

    Los influencers de viaje españoles son una gran oportunidad para que tu marca conecte con un público real y motivado. En Impacktum, como agencia de marketing de influencers, te ayudamos a diseñar campañas que aprovechan la autenticidad y alcance de estos creadores para que tu proyecto crezca de forma sólida y cercana.Si quieres impulsar tu estrategia con influencers y lograr resultados reales, contáctanos y descubre cómo podemos ayudarte con nuestro servicio de marketing de influencers.

  • Influencer de viajes: qué es y ejemplos

    Influencer de viajes: qué es y ejemplos

    Los influencers de viajes se han convertido en una figura importante dentro del marketing digital y el turismo. Gracias a su capacidad para inspirar y conectar con audiencias a través de sus experiencias, ayudan a las marcas a promocionar destinos, servicios y productos relacionados con los viajes. 

    En este artículo te explicamos qué es un influencer de viajes, sus características, beneficios para las empresas, y te mostramos algunos ejemplos destacados.

    ¿Qué es un influencer de viajes?

    Un influencer de viajes es una persona que crea y comparte contenido relacionado con sus experiencias viajando, mostrando destinos, alojamientos, actividades y recomendaciones turísticas a través de sus redes sociales o plataformas digitales. Su principal valor radica en la autenticidad y el poder de influencia que tienen sobre sus seguidores, quienes confían en sus opiniones y sugerencias para planificar sus propios viajes.

    Estos influencers pueden operar en diferentes formatos: blogs, YouTube, Instagram, TikTok, entre otros. Su contenido varía desde fotografías, vídeos de aventura, guías de viaje, recomendaciones gastronómicas o consejos prácticos para viajeros. Además, suelen colaborar con agencias de turismo, marcas de equipamiento o aerolíneas, creando campañas que combinan storytelling con promoción.

    En resumen, un influencer de viajes es un creador que inspira, informa y motiva a su audiencia a descubrir nuevos lugares, utilizando sus experiencias personales para generar confianza y conectar con la comunidad viajera.

    Características de un influencer de viajes

    Los influencers de viajes comparten ciertas cualidades que los hacen especialmente efectivos en su nicho. Estas son algunas de sus características:

    • Autenticidad: su contenido se percibe como genuino y cercano, lo que genera confianza entre sus seguidores.
    • Capacidad narrativa: saben contar historias atractivas que enganchan y transmiten emociones relacionadas con los viajes.
    • Creatividad visual: utilizan fotos y vídeos de alta calidad que capturan la esencia de los destinos.
    • Conocimiento del sector: tienen experiencia y conocimiento sobre destinos, cultura, gastronomía y servicios turísticos.
    • Interacción con la audiencia: mantienen una comunicación activa, respondiendo preguntas y generando comunidad.
    • Diversidad de plataformas: su presencia abarca varias redes sociales, adaptando el contenido a cada formato.
    • Consistencia: publican regularmente para mantener el interés y la conexión con sus seguidores.

    Beneficios de un influencer de viajes para tu empresa

    Trabajar con influencers de viajes puede aportar numerosos beneficios a empresas del sector turístico y relacionados. Entre ellos destacan:

    • Aumento de visibilidad: llegan a audiencias amplias y segmentadas que están interesadas en viajes y turismo.
    • Generación de confianza: sus recomendaciones personales crean un vínculo de confianza más fuerte que la publicidad tradicional.
    • Mejora del posicionamiento de marca: asociar tu producto o destino con un influencer reconocido aumenta la percepción positiva.
    • Contenido atractivo y auténtico: obtienes material visual y narrativo que puedes reutilizar en tus campañas.
    • Impulso a las reservas o ventas: las recomendaciones influyen directamente en la decisión de compra o contratación.
    • Acceso a nuevos mercados: algunos influencers tienen alcance internacional, ideal para atraer turismo extranjero.

    Tipos de contenidos sobre viajes que funcionan mejor con influencers

    El contenido que generan los influencers de viajes no solo debe ser visualmente atractivo, sino que también debe aportar valor y conectar con las necesidades reales de quienes planean sus viajes.

    Guías y recomendaciones

    Los influencers suelen compartir guías o itinerarios y consejos sobre destinos, alojamientos, restaurantes, actividades y mucho más. Este tipo de contenido ofrece información útil y detallada que ayuda a los seguidores a planificar sus viajes.

    Vlogs y vídeos de experiencia

    Los vídeos narrativos que documentan el viaje desde el punto de vista del influencer generan una conexión emocional fuerte. A través de vlogs o clips, los seguidores pueden sentir que viajan junto al creador, descubriendo lugares, probando comida y viviendo aventuras en tiempo real. 

    Viajes de lujo y experiencias premium

    El segmento de viajes de lujo está en auge y muchos influencers se especializan en mostrar hoteles exclusivos, restaurantes gourmet y experiencias únicas. Su contenido inspira a un público que busca exclusividad y calidad, y ofrece a las marcas la oportunidad de posicionarse en este nicho con una narrativa aspiracional y visualmente cuidada.

    Familias viajeras y turismo responsable

    Los perfiles que documentan viajes en familia o con enfoque sostenible están creciendo. Estos influencers comparten experiencias que combinan diversión, seguridad y responsabilidad social o ambiental. Son un referente para otras familias y viajeros conscientes, y ayudan a las marcas a comunicar valores de confianza y compromiso.

    Aventureros y mochileros

    Los influencers especializados en viajes de aventura y mochileros ofrecen contenido lleno de adrenalina, rutas fuera de lo común y consejos prácticos para viajeros independientes. Hablan de senderismo, deportes extremos, exploración de lugares remotos y equipo necesario, conectando con un público activo y apasionado por experiencias intensas.

    Fotografía e inspiración

    Muchos influencers destacan por su dominio técnico y artístico en fotografía. Sus imágenes capturan la esencia del viaje con un alto nivel estético que inspira a la audiencia. Este tipo de contenido es especialmente valioso para campañas que buscan reforzar la imagen de marca.

    Consejos y trucos útiles para viajeros

    Los “hacks” o recomendaciones prácticas —como ahorrar en vuelos, evitar multitudes o hacer la maleta eficientemente— son contenidos que se viralizan fácilmente. Son apreciados porque optimizan la experiencia del viajero y suelen ser compartidos por su utilidad real.

    ¿Por qué incluir un influencer de viajes en tu estrategia?

    Incorporar influencers de viajes en tu estrategia es apostar por contenido auténtico que conecta con audiencias reales y motivadas a descubrir el mundo. En Impacktum, como agencia de marketing de influencers, diseñamos campañas personalizadas para que las marcas del sector saquen el máximo provecho de estas colaboraciones, aumentando su visibilidad, engagement y conversión.

    Si quieres potenciar tu marketing con la ayuda de los mejores influencers de viajes, contáctanos y descubre cómo podemos ayudarte a conectar con tu público ideal mediante estrategias efectivas y creativas de marketing de influencers.

  • ¿Qué es un macroinfluencer? Qué son y cómo se pueden implementar en una estrategia

    ¿Qué es un macroinfluencer? Qué son y cómo se pueden implementar en una estrategia

    En el marketing de influencers, los macroinfluencers son figuras clave con un gran alcance en redes sociales. Si tu marca busca una estrategia de marketing de influencers que genere visibilidad masiva, estos influencers pueden ser una pieza clave. Pero, ¿qué los hace tan especiales? En este artículo, te contamos qué es un macroinfluencer, cómo implementarlos en tu estrategia y por qué pueden ser una gran ventaja para tu negocio.

    ¿Qué es un macroinfluencer en marketing?

    Un macroinfluencer es una persona con una gran cantidad de seguidores, generalmente más de 100.000, en plataformas como Instagram, YouTube, o Twitter. Estos influencers tienen una audiencia masiva que les permite generar un impacto global. A diferencia de los microinfluencers, que suelen tener audiencias más pequeñas pero muy leales, los macroinfluencers pueden llegar a miles de personas de diferentes edades, ubicaciones e intereses.

    El verdadero poder de los macroinfluencers está en su capacidad para aumentar la visibilidad de una marca a gran escala. Si tu objetivo es crear una campaña que alcance a una audiencia masiva y generar rápidamente una gran exposición para tu marca, los macroinfluencers son una buena opción. Sin embargo, ten en cuenta que, aunque su alcance es impresionante, la tasa de interacción suele ser más baja debido al volumen de seguidores.

    Características de un macroinfluencer

    Para entender mejor cómo integrar un macroinfluencer en tu estrategia, te compartimos sus principales características. Con estas, podrás tomar decisiones más informadas al elegir a los influencers adecuados para tu campaña.

    • Gran número de seguidores: Suelen tener entre 100.000 y un millón de seguidores, lo que les permite tener un alcance amplio y rápido.
    • Audiencia diversa: Sus seguidores suelen abarcar distintos perfiles demográficos, lo que facilita llegar a públicos variados con una sola campaña.
    • Alta visibilidad: Sus publicaciones tienen un fuerte alcance orgánico y pueden viralizarse fácilmente, lo que convierte sus colaboraciones en grandes altavoces de marca.
    • Colaboraciones con marcas reconocidas: Acostumbran a trabajar con grandes marcas del mercado, lo que refuerza su imagen profesional y añade valor a su contenido.
    • Estética cuidada y contenido profesional: Invierten en la calidad visual de sus publicaciones, ya sea en fotografía, vídeo o reels, lo que potencia la percepción de la marca que promocionan.
    • Expertos o referentes en su sector: Moda, deporte, belleza, tecnología… suelen ser conocidos por dominar o representar un estilo de vida dentro de su nicho.
    • Menor tasa de engagement: Aunque su alcance es alto, la interacción suele ser más baja comparada con perfiles más pequeños, como los microinfluencers.
    • Capacidad de cocrear campañas: Muchos macroinfluencers ya no solo «difunden», sino que colaboran desde la concepción de la campaña o incluso en el diseño del producto.
    • Gran influencia aspiracional: Sus comunidades suelen verlos como referentes, lo que hace que sus recomendaciones generen deseo, confianza y compra.

    Ejemplos de macroinfluencers

    A continuación, te mostramos algunos ejemplos de macroinfluencers que han utilizado su influencia para promocionar marcas con gran éxito. Estos ejemplos te ayudarán a ver cómo las grandes audiencias pueden beneficiar a tu estrategia de marketing.

    Cristiano Ronaldo y su colaboración con Nike

    Cristiano Ronaldo es un buen ejemplo de macroinfluencer en el ámbito deportivo. Con más de 500 millones de seguidores en sus redes sociales, su colaboración con Nike ha sido un éxito rotundo. A través de publicaciones, videos y promociones de productos, Ronaldo ha ayudado a Nike a llegar a una audiencia global. Su poder de influencia no solo se limita al fútbol, sino que también abarca la moda, la tecnología y el estilo de vida, lo que le permite conectar con diferentes grupos de consumidores.

    Lo que destaca de esta colaboración es cómo un macroinfluencer puede representar a una marca de manera auténtica y amplificar su mensaje de forma masiva. La alianza con Nike ha sido clave para mantener su imagen de marca poderosa y global.

    Kylie Jenner y su línea de belleza

    Kylie Jenner es otra macroinfluencer que ha demostrado cómo aprovechar su plataforma para generar un gran impacto. Con más de 250 millones de seguidores, su línea de cosméticos, Kylie Cosmetics, fue lanzada a través de sus redes sociales, donde compartió su experiencia y mostraba el uso de sus productos.

    Kylie no solo utiliza su influencia para promocionar sus propios productos, sino que también ha trabajado con otras grandes marcas de belleza. Su capacidad para conectar con su audiencia joven y su estilo de vida aspiracional la convierte en una de las macroinfluencers más efectivas. Su contenido auténtico y visualmente atractivo genera una conexión fuerte con su comunidad.

    Chiara Ferragni y su colaboración con Lancôme

    Chiara Ferragni es una de las macroinfluencers más reconocidas del mundo de la moda y la belleza. Con más de 30 millones de seguidores en Instagram, ha sabido construir una comunidad sólida en torno a su estilo de vida y visión personal. Una de sus colaboraciones más destacadas ha sido con Lancôme, con quien lanzó una línea de maquillaje personalizada bajo su nombre.

    Lo interesante de esta campaña es que no se trató solo de promocionar productos ya existentes, sino de crear una edición limitada completamente alineada con su imagen y estilo. Además del alcance masivo que generó, la colaboración se acompañó de contenido visual cuidado, eventos exclusivos y un fuerte apoyo en redes sociales, lo que convirtió el lanzamiento en un fenómeno viral.

    Este ejemplo muestra cómo un macroinfluencer no solo puede amplificar el mensaje de una marca, sino incluso cocrear productos y conceptos que conecten emocionalmente con su audiencia.

    Por qué los macroinfluencers son clave en tu estrategia

    Los macroinfluencers son una pieza clave cuando una marca busca visibilidad, notoriedad y un impacto rápido en audiencias amplias. Su capacidad de llegar a miles o incluso millones de personas los convierte en aliados estratégicos en cualquier estrategia de marketing de influencers.

    Eso sí, para que su colaboración funcione, es fundamental que la campaña esté bien pensada: desde la selección del perfil adecuado hasta la definición del mensaje, el formato y los objetivos. No se trata solo de contar con alguien famoso, sino de construir una colaboración que encaje con la marca y hable de forma auténtica a su comunidad.

    En Impacktum, como agencia de marketing de influencers, diseñamos estrategias adaptadas a cada marca, combinando perfiles de gran alcance con opciones más específicas como los microinfluencers, para lograr campañas efectivas, reales y con impacto.

  • ¿Qué tipos de influencers nos podemos encontrar?

    ¿Qué tipos de influencers nos podemos encontrar?

    El marketing de influencers ha evolucionado rápidamente, transformándose en una herramienta poderosa para conectar marcas con audiencias específicas. Hoy en día, encontramos una amplia variedad de tipos de influencers, cada uno con características únicas que los hacen adecuados para diferentes objetivos. Estos perfiles varían no solo en su número de seguidores, sino también en el tipo de contenido que generan y la relación que mantienen con las marcas.

    Elegir el tipo adecuado de influencer puede marcar una gran diferencia en la efectividad de una campaña. Por eso, en este artículo, explicaremos los diferentes tipos de influencers que existen según su categoría, número de seguidores y tipo de colaboración. Veremos qué características tiene cada perfil, cómo se ajustan a las estrategias y cómo elegir el adecuado para ayudarte a conseguir tus objetivos.

    Tipos de influencers según la categoría

    Los tipos de influencers se dividen en distintas categorías según el contenido que crean. Cada categoría de influencers se enfoca en un nicho específico, lo que permite a las marcas conectar con audiencias concretas. Conocer estas categorías te ayudará a identificar qué tipo de influencer se adapta mejor a los objetivos de tu campaña. A continuación, veremos algunas de las categorías más populares y su relevancia en el marketing de influencers.

    1. Influencers de moda y belleza: Estos influencers son expertos en tendencias de moda, maquillaje y cuidado personal. Las marcas de ropa, cosméticos y accesorios buscan su colaboración para llegar a un público interesado en las últimas tendencias.
    2. Influencers de tecnología: Si eres fanático de los gadgets y la innovación, este tipo de influencer te interesa. Los influencers tecnológicos comparten contenido sobre dispositivos electrónicos, software y todo lo relacionado con el mundo digital.
    3. Influencers de gaming: Los influencers de gaming son populares en plataformas como Twitch y YouTube. Se dedican a crear contenido sobre videojuegos, desde gameplays hasta análisis de nuevos títulos, y suelen tener una audiencia muy comprometida con la temática.
    4. Influencers de viajes: Si sueñas con conocer nuevos destinos, los influencers de viajes son los que mejor pueden inspirarte. Su contenido se enfoca en recomendaciones de destinos turísticos, consejos de viaje, hoteles y aerolíneas, siendo ideales para marcas en la industria del turismo.
    5. Influencers de fitness y bienestar: Promueven un estilo de vida saludable, publicando sobre ejercicios, nutrición, salud y bienestar. Si tu marca está relacionada con el deporte o la alimentación saludable, estos influencers pueden ser una buena opción para conectar con un público motivado por el bienestar.
    6. Influencers gastronómicos: Los influencers gastronómicos comparten recetas, reseñas de restaurantes y productos gourmet, siendo una muy buena opción para marcas de alimentos y bebidas.
    7. Influencers de estilo de vida: Estos influencers publican sobre temas variados como organización, productividad, decoración del hogar y bienestar emocional. Son ideales para marcas que se enfocan en el día a día de las personas y buscan crear contenido que inspire un estilo de vida más equilibrado.
    8. Influencers de entretenimiento: Este tipo de influencers abarca desde comediantes hasta actores y cantantes, y se dedican a ofrecer contenido de entretenimiento general. Son populares entre audiencias jóvenes y son perfectos para marcas que buscan visibilidad y un toque divertido.
    9. Influencers ecológicos y sostenibles: En los últimos años, los influencers que promueven un estilo de vida más ecológico y sostenible han ganado popularidad. Trabajan con marcas que ofrecen productos ecológicos y que buscan reducir el impacto ambiental.

    Tipos de influencers según sus seguidores

    Los tipos de influencers según seguidores se dividen en función de la cantidad de personas que siguen sus perfiles. Esta clasificación es crucial para definir el alcance y la efectividad de una estrategia de marketing de influencers, ya que determina el impacto que puede tener una colaboración con ellos.

    Nano influencers

    Los nano influencers tienen entre 1.000 y 10.000 seguidores. Aunque su audiencia es pequeña, destacan por su autenticidad y cercanía con sus seguidores. Su tasa de engagement es muy alta, lo que los hace ideales para estrategias de marketing de influencers hiperlocales o enfocadas en comunidades muy concretas. Son recomendados para marcas que buscan generar confianza y credibilidad dentro de un nicho específico.

    Microinfluencers

    Los microinfluencers tienen entre 10.000 y 100.000 seguidores. Se caracterizan por su fuerte conexión con la audiencia y su capacidad de generar contenido auténtico y confiable. Muchas marcas prefieren trabajar con microinfluencers porque su nivel de engagement suele ser mayor que el de los influencers con más seguidores. Son una excelente opción para negocios que buscan impacto real y cercanía con su público objetivo.

    Macroinfluencers

    Los macroinfluencers cuentan con entre 100.000 y 1 millón de seguidores. Tienen un gran alcance y suelen trabajar con marcas reconocidas. Aunque su nivel de engagement puede ser menor en comparación con los microinfluencers, ofrecen visibilidad y prestigio en el mercado. Son ideales para marcas que buscan expandir su presencia en redes sociales y aumentar su reconocimiento de marca.

    Megainfluencers o celebrities

    Los megainfluencers superan el millón de seguidores y suelen ser celebridades del entretenimiento, el deporte o la moda. Son los más caros y su impacto es masivo, aunque la relación con su audiencia es menos cercana. Son utilizados por grandes marcas que buscan llegar a audiencias globales y generar un alto nivel de visibilidad en medios digitales y tradicionales.

    Aunque el número de seguidores es clave para medir el alcance de un influencer, no es el único factor a considerar. El engagement, la autenticidad del contenido y la conexión con la audiencia son igualmente fundamentales al elegir al influencer ideal para tu campaña.

    Tipos de influencers según el tipo de colaboración

    Además de su contenido y alcance, los influencers se pueden clasificar según su forma de trabajar con las marcas. A continuación, veremos los principales modelos de colaboración que los influencers utilizan:

    • Intercambio de producto: Los influencers reciben productos de la marca a cambio de reseñas o menciones en sus redes. Aunque no hay compensación monetaria directa, este modelo es eficaz para generar confianza y autenticidad en el público.
    • UGCs (User Generated Content): Los UGCs son contenidos creados por los influencers que las marcas pueden usar en sus campañas. En lugar de publicar en sus perfiles, los influencers permiten que las marcas reutilicen sus fotos, videos u otros materiales.
    • Influencers expertos: Los influencers expertos tienen entre 10k y 1M de seguidores y son reconocidos en un área específica. Su audiencia los ve como figuras de autoridad, lo que los convierte en aliados clave para marcas que buscan confianza y credibilidad. Este modelo es perfecto para posicionar productos o servicios especializados, aprovechando la influencia que tienen sobre su comunidad.
    • Afiliados: Los influencers promocionan productos mediante enlaces o códigos personalizados, obteniendo una comisión por cada venta realizada. Este modelo es efectivo para medir el rendimiento de la campaña, ya que los pagos se realizan según las ventas.
    • Sorteos y concursos: Los sorteos organizados por influencers ayudan a aumentar la visibilidad de la marca. Los participantes deben seguir a la marca o compartir contenido para participar. Esta estrategia es perfecta para atraer nuevos seguidores, generar interacción y aumentar el tráfico web de manera rápida y efectiva.

    Tipos de influencers según el tipo de perfil

    Los tipos de influencers pueden clasificarse también en función del tipo de perfil que presentan, es decir, su personalidad, su enfoque en redes sociales y cómo interactúan con su comunidad. A continuación, te mostramos los principales perfiles de influencers:

    • Celebrities: Las celebrities son figuras conocidas por su carrera en cine, música, deportes o medios. Su gran base de seguidores las convierte en una opción atractiva para marcas que buscan visibilidad masiva. Aunque suelen tener menos interacción personal con su audiencia, su influencia en términos de alcance es indiscutible.
    • Expertos: Los expertos son influencers que destacan por su conocimiento en áreas específicas, como tecnología, moda o deportes. Su opinión es muy valorada, ya que han demostrado su experiencia. Las marcas que buscan autoridad y credibilidad en su industria suelen colaborar con ellos para generar confianza en sus productos.
    • Explotadores: Los explotadores se caracterizan por estar siempre a la vanguardia de las últimas tendencias. Rápidamente adoptan lo nuevo y se convierten en referentes en esos temas. Si tu marca quiere capitalizar rápidamente una tendencia, este perfil de influencer es perfecto para mantener tu campaña relevante y actual.
    • Consumidores: Los consumidores son personas comunes que comparten sus experiencias y opiniones sobre productos o servicios. Su poder radica en su autenticidad y en ser percibidos como «uno más» de su audiencia. 

    Tipos de influencers según la red social

    La plataforma en la que un influencer se desenvuelve es un factor determinante para elegirlo según la estrategia de marketing. Cada red social tiene características únicas y un tipo de audiencia diferente, lo que hace que ciertos influencers sean más efectivos en plataformas específicas. Aquí te mostramos cómo se clasifican los influencers según la red social en la que son más activos:

    • Instagramers: Los Instagramers son los reyes de las imágenes. Se dedican a compartir fotos, stories y reels que capturan la atención de sus seguidores de manera visual. Su contenido está diseñado para generar interacción rápida.
    • Youtubers: Los Youtubers se especializan en crear contenido más largo, como tutoriales, vlogs y reseñas. Son expertos en conectar con su audiencia a través de historias más detalladas, lo que permite a las marcas explicar sus productos de forma más profunda.
    • Tiktokers: Los Tiktokers son conocidos por su creatividad y dinamismo. Su contenido se basa en videos cortos, desafíos virales y tendencias que rápidamente se viralizan. Si tu marca busca llegar a una audiencia joven y activa, los Tiktokers son ideales para generar campañas que no pasen desapercibidas.
    • Tuiteros/as: Los Tuiteros se destacan por compartir pensamientos, noticias y opiniones en formato corto. Su habilidad para reaccionar de inmediato a eventos actuales les da una gran influencia en debates y tendencias.
    • Streamers: Los Streamers, especialmente en plataformas como Twitch, ofrecen transmisiones en vivo donde interactúan en tiempo real con su audiencia. Aunque muchos se enfocan en videojuegos, otros crean contenido diverso. Si tu marca busca una conexión directa y personalizada con su comunidad, los Streamers pueden ofrecer un nivel de interacción único.
    • Podcasters: Los Podcasters han ganado relevancia gracias a su contenido en formato de audio (y, a veces, video). Su audiencia es más fiel y segmentada, ya que el contenido suele estar dirigido a temas específicos.

    Los tipos de influencers varían no solo según su categoría, sino también según su número de seguidores y el tipo de colaboración que ofrecen. Cada perfil tiene un papel clave dentro de una estrategia de marketing de influencers, y elegir el adecuado puede ser determinante para maximizar el impacto de tu campaña. 

    Si quieres llevar tu marca al siguiente nivel con la ayuda de influencers, en Impacktum te ayudamos a conectar con el perfil ideal que impulse tu estrategia. ¡Descubre cómo los influencers pueden transformar tu presencia digital y hacer crecer tu marca!

  • ¿Qué es un influencer y qué tipos hay?

    ¿Qué es un influencer y qué tipos hay?

    Los influencers se han convertido en figuras clave dentro del marketing de influencers. Su capacidad para generar impacto en sus seguidores los convierte en aliados estratégicos para las marcas. Pero, ¿qué es un influencer realmente? En este artículo, veremos su significado, qué hace un influencer y cómo trabajan y qué los convierte en piezas clave para las estrategias de marketing.

    ¿Qué es un influencer?

    Un influencer es una persona con presencia destacada en redes sociales, capaz de influir en la opinión y decisiones de su audiencia. Se diferencian por su capacidad de generar confianza y engagement a través de contenido auténtico y relevante.

    Los influencers trabajan en varias plataformas, adaptando su contenido a los formatos más efectivos en cada una. Su éxito radica en la conexión que establecen con sus seguidores, generando conversaciones y promoviendo productos o servicios de manera orgánica.

    Además, el marketing de influencers ha crecido como una estrategia clave para las marcas, permitiendo llegar a públicos segmentados de forma más cercana y efectiva. Muchas empresas recurren a ellos para campañas de visibilidad, engagement y conversión, logrando un impacto que otros métodos publicitarios no consiguen.

    ¿Qué significa la palabra influencer?

    El término influencer proviene del inglés y significa «influenciador». Se refiere a aquellas personas que, gracias a su presencia y reputación en redes sociales, tienen la capacidad de influir en las decisiones de su audiencia.

    El concepto ha evolucionado con el auge del marketing de influencers, ya que antes los influenciadores eran figuras públicas como actores o deportistas. Hoy en día, cualquier persona con una comunidad activa y un alto engagement puede convertirse en influencer, independientemente del tamaño de su audiencia.

    Tipos de influencers

    Existen diferentes tipos de influencers según su categoría, el número de seguidores que tienen, el tipo de colaboración que realizan, su perfil y la red social en la que predominan. A continuación, te presentamos una clasificación para entender mejor qué tipo de influencer se adapta mejor a tus objetivos.

    Tipos de influencers según la categoría

    Los influencers se pueden clasificar según el tipo de contenido que crean. Cada categoría de influencer se enfoca en un nicho específico, permitiendo que las marcas conecten con audiencias concretas. Estos son algunos:

    • Influencers de moda y belleza: Expertos en tendencias de moda, maquillaje y cuidado personal.
    • Influencers de tecnología: Se centran en gadgets, software y novedades digitales.
    • Influencers de gaming: Especializados en videojuegos y plataformas como Twitch y YouTube.
    • Influencers de viajes: Comparten sus experiencias y recomendaciones de destinos turísticos.
    • Influencers de fitness y bienestar: Promueven un estilo de vida saludable y activo.
    • Influencers gastronómicos: Comparten recetas, reseñas de restaurantes y productos gourmet.
    • Influencers de estilo de vida: Publican sobre organización, productividad y bienestar emocional.

    Tipos de influencers según sus seguidores

    El número de seguidores también clasifica a los influencers. Este factor es clave para determinar el alcance de una campaña. Se dividen en:

    Nano influencersEntre 1.000 y 10.000 seguidores. Son muy auténticos y tienen una relación cercana con su audiencia.
    MicroinfluencersEntre 10.000 y 100.000 seguidores. Tienen un gran nivel de engagement y conexión con su comunidad.
    MacroinfluencersEntre 100.000 y 1 millón de seguidores. Tienen gran alcance, ideales para la visibilidad.
    Megainfluencers o celebritiesMás de 1 millón de seguidores. Su impacto es masivo, aunque la conexión con la audiencia es menos personal.

    Tipos de influencers según el tipo de colaboración

    Los influencers también se pueden clasificar según cómo colaboran con las marcas. Algunos de los principales modelos de colaboración incluyen:

    • Intercambio de producto: Reciben productos a cambio de reseñas o menciones.
    • UGCs (User Generated Content): Crean contenido que las marcas pueden reutilizar.
    • Influencers expertos: Reconocidos en un área específica, ideales para productos especializados.
    • Afiliados: Promocionan productos mediante enlaces o códigos personalizados.
    • Sorteos y concursos: Organizan concursos para aumentar seguidores y generar tráfico.

    Tipos de influencers según el tipo de perfil

    Dependiendo de su personalidad y enfoque, los influencers también se agrupan en diferentes perfiles. Algunos de los más comunes son:

    • Celebrities: Figuras conocidas con una gran base de seguidores, ideales para visibilidad masiva.
    • Expertos: Personas con gran conocimiento en áreas específicas, como tecnología o moda.
    • Explotadores: Influencers que siempre están a la vanguardia de las tendencias.
    • Consumidores: Personas comunes que comparten sus experiencias y opiniones sobre productos.

    Tipos de influencers según la red social

    La plataforma en la que un influencer es activo también marca la diferencia. Algunos de los más relevantes son:

    • Instagramers: Se enfocan en contenido visual (fotos, stories, reels).
    • Youtubers: Crean contenido más largo como tutoriales y reseñas.
    • Tiktokers: Famosos por su contenido dinámico y de rápida viralización.
    • Tuiteros/as: Comparten pensamientos y noticias de forma breve.
    • Streamers: Ofrecen transmisiones en vivo, principalmente en Twitch.
    • Podcasters: Crean contenido en formato de audio y a veces video.

    Los influencers han revolucionado la forma en que las marcas se comunican con sus audiencias. Dependiendo de su número de seguidores, plataforma o temática, existen distintos tipos de influencers que pueden encajar en estrategias de marketing de influencers efectivas.Si quieres impulsar tu marca con una estrategia bien planificada, en Impacktum somos una agencia de marketing de influencers que te ayudará a conectar con los creadores de contenido ideales para tu negocio. ¡Aprovecha todo el potencial de los influencers y haz crecer tu marca!

    Noelia Góngora