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Categoría: Influencers

  • Influencer de viajes: qué es y ejemplos

    Influencer de viajes: qué es y ejemplos

    Los influencers de viajes se han convertido en una figura importante dentro del marketing digital y el turismo. Gracias a su capacidad para inspirar y conectar con audiencias a través de sus experiencias, ayudan a las marcas a promocionar destinos, servicios y productos relacionados con los viajes. 

    En este artículo te explicamos qué es un influencer de viajes, sus características, beneficios para las empresas, y te mostramos algunos ejemplos destacados.

    ¿Qué es un influencer de viajes?

    Un influencer de viajes es una persona que crea y comparte contenido relacionado con sus experiencias viajando, mostrando destinos, alojamientos, actividades y recomendaciones turísticas a través de sus redes sociales o plataformas digitales. Su principal valor radica en la autenticidad y el poder de influencia que tienen sobre sus seguidores, quienes confían en sus opiniones y sugerencias para planificar sus propios viajes.

    Estos influencers pueden operar en diferentes formatos: blogs, YouTube, Instagram, TikTok, entre otros. Su contenido varía desde fotografías, vídeos de aventura, guías de viaje, recomendaciones gastronómicas o consejos prácticos para viajeros. Además, suelen colaborar con agencias de turismo, marcas de equipamiento o aerolíneas, creando campañas que combinan storytelling con promoción.

    En resumen, un influencer de viajes es un creador que inspira, informa y motiva a su audiencia a descubrir nuevos lugares, utilizando sus experiencias personales para generar confianza y conectar con la comunidad viajera.

    Características de un influencer de viajes

    Los influencers de viajes comparten ciertas cualidades que los hacen especialmente efectivos en su nicho. Estas son algunas de sus características:

    • Autenticidad: su contenido se percibe como genuino y cercano, lo que genera confianza entre sus seguidores.
    • Capacidad narrativa: saben contar historias atractivas que enganchan y transmiten emociones relacionadas con los viajes.
    • Creatividad visual: utilizan fotos y vídeos de alta calidad que capturan la esencia de los destinos.
    • Conocimiento del sector: tienen experiencia y conocimiento sobre destinos, cultura, gastronomía y servicios turísticos.
    • Interacción con la audiencia: mantienen una comunicación activa, respondiendo preguntas y generando comunidad.
    • Diversidad de plataformas: su presencia abarca varias redes sociales, adaptando el contenido a cada formato.
    • Consistencia: publican regularmente para mantener el interés y la conexión con sus seguidores.

    Beneficios de un influencer de viajes para tu empresa

    Trabajar con influencers de viajes puede aportar numerosos beneficios a empresas del sector turístico y relacionados. Entre ellos destacan:

    • Aumento de visibilidad: llegan a audiencias amplias y segmentadas que están interesadas en viajes y turismo.
    • Generación de confianza: sus recomendaciones personales crean un vínculo de confianza más fuerte que la publicidad tradicional.
    • Mejora del posicionamiento de marca: asociar tu producto o destino con un influencer reconocido aumenta la percepción positiva.
    • Contenido atractivo y auténtico: obtienes material visual y narrativo que puedes reutilizar en tus campañas.
    • Impulso a las reservas o ventas: las recomendaciones influyen directamente en la decisión de compra o contratación.
    • Acceso a nuevos mercados: algunos influencers tienen alcance internacional, ideal para atraer turismo extranjero.

    Tipos de contenidos sobre viajes que funcionan mejor con influencers

    El contenido que generan los influencers de viajes no solo debe ser visualmente atractivo, sino que también debe aportar valor y conectar con las necesidades reales de quienes planean sus viajes.

    Guías y recomendaciones

    Los influencers suelen compartir guías o itinerarios y consejos sobre destinos, alojamientos, restaurantes, actividades y mucho más. Este tipo de contenido ofrece información útil y detallada que ayuda a los seguidores a planificar sus viajes.

    Vlogs y vídeos de experiencia

    Los vídeos narrativos que documentan el viaje desde el punto de vista del influencer generan una conexión emocional fuerte. A través de vlogs o clips, los seguidores pueden sentir que viajan junto al creador, descubriendo lugares, probando comida y viviendo aventuras en tiempo real. 

    Viajes de lujo y experiencias premium

    El segmento de viajes de lujo está en auge y muchos influencers se especializan en mostrar hoteles exclusivos, restaurantes gourmet y experiencias únicas. Su contenido inspira a un público que busca exclusividad y calidad, y ofrece a las marcas la oportunidad de posicionarse en este nicho con una narrativa aspiracional y visualmente cuidada.

    Familias viajeras y turismo responsable

    Los perfiles que documentan viajes en familia o con enfoque sostenible están creciendo. Estos influencers comparten experiencias que combinan diversión, seguridad y responsabilidad social o ambiental. Son un referente para otras familias y viajeros conscientes, y ayudan a las marcas a comunicar valores de confianza y compromiso.

    Aventureros y mochileros

    Los influencers especializados en viajes de aventura y mochileros ofrecen contenido lleno de adrenalina, rutas fuera de lo común y consejos prácticos para viajeros independientes. Hablan de senderismo, deportes extremos, exploración de lugares remotos y equipo necesario, conectando con un público activo y apasionado por experiencias intensas.

    Fotografía e inspiración

    Muchos influencers destacan por su dominio técnico y artístico en fotografía. Sus imágenes capturan la esencia del viaje con un alto nivel estético que inspira a la audiencia. Este tipo de contenido es especialmente valioso para campañas que buscan reforzar la imagen de marca.

    Consejos y trucos útiles para viajeros

    Los “hacks” o recomendaciones prácticas —como ahorrar en vuelos, evitar multitudes o hacer la maleta eficientemente— son contenidos que se viralizan fácilmente. Son apreciados porque optimizan la experiencia del viajero y suelen ser compartidos por su utilidad real.

    ¿Por qué incluir un influencer de viajes en tu estrategia?

    Incorporar influencers de viajes en tu estrategia es apostar por contenido auténtico que conecta con audiencias reales y motivadas a descubrir el mundo. En Impacktum, como agencia de marketing de influencers, diseñamos campañas personalizadas para que las marcas del sector saquen el máximo provecho de estas colaboraciones, aumentando su visibilidad, engagement y conversión.

    Si quieres potenciar tu marketing con la ayuda de los mejores influencers de viajes, contáctanos y descubre cómo podemos ayudarte a conectar con tu público ideal mediante estrategias efectivas y creativas de marketing de influencers.

  • ¿Qué es un macroinfluencer? Qué son y cómo se pueden implementar en una estrategia

    ¿Qué es un macroinfluencer? Qué son y cómo se pueden implementar en una estrategia

    En el marketing de influencers, los macroinfluencers son figuras clave con un gran alcance en redes sociales. Si tu marca busca una estrategia de marketing de influencers que genere visibilidad masiva, estos influencers pueden ser una pieza clave. Pero, ¿qué los hace tan especiales? En este artículo, te contamos qué es un macroinfluencer, cómo implementarlos en tu estrategia y por qué pueden ser una gran ventaja para tu negocio.

    ¿Qué es un macroinfluencer en marketing?

    Un macroinfluencer es una persona con una gran cantidad de seguidores, generalmente más de 100.000, en plataformas como Instagram, YouTube, o Twitter. Estos influencers tienen una audiencia masiva que les permite generar un impacto global. A diferencia de los microinfluencers, que suelen tener audiencias más pequeñas pero muy leales, los macroinfluencers pueden llegar a miles de personas de diferentes edades, ubicaciones e intereses.

    El verdadero poder de los macroinfluencers está en su capacidad para aumentar la visibilidad de una marca a gran escala. Si tu objetivo es crear una campaña que alcance a una audiencia masiva y generar rápidamente una gran exposición para tu marca, los macroinfluencers son una buena opción. Sin embargo, ten en cuenta que, aunque su alcance es impresionante, la tasa de interacción suele ser más baja debido al volumen de seguidores.

    Características de un macroinfluencer

    Para entender mejor cómo integrar un macroinfluencer en tu estrategia, te compartimos sus principales características. Con estas, podrás tomar decisiones más informadas al elegir a los influencers adecuados para tu campaña.

    • Gran número de seguidores: Suelen tener entre 100.000 y un millón de seguidores, lo que les permite tener un alcance amplio y rápido.
    • Audiencia diversa: Sus seguidores suelen abarcar distintos perfiles demográficos, lo que facilita llegar a públicos variados con una sola campaña.
    • Alta visibilidad: Sus publicaciones tienen un fuerte alcance orgánico y pueden viralizarse fácilmente, lo que convierte sus colaboraciones en grandes altavoces de marca.
    • Colaboraciones con marcas reconocidas: Acostumbran a trabajar con grandes marcas del mercado, lo que refuerza su imagen profesional y añade valor a su contenido.
    • Estética cuidada y contenido profesional: Invierten en la calidad visual de sus publicaciones, ya sea en fotografía, vídeo o reels, lo que potencia la percepción de la marca que promocionan.
    • Expertos o referentes en su sector: Moda, deporte, belleza, tecnología… suelen ser conocidos por dominar o representar un estilo de vida dentro de su nicho.
    • Menor tasa de engagement: Aunque su alcance es alto, la interacción suele ser más baja comparada con perfiles más pequeños, como los microinfluencers.
    • Capacidad de cocrear campañas: Muchos macroinfluencers ya no solo «difunden», sino que colaboran desde la concepción de la campaña o incluso en el diseño del producto.
    • Gran influencia aspiracional: Sus comunidades suelen verlos como referentes, lo que hace que sus recomendaciones generen deseo, confianza y compra.

    Ejemplos de macroinfluencers

    A continuación, te mostramos algunos ejemplos de macroinfluencers que han utilizado su influencia para promocionar marcas con gran éxito. Estos ejemplos te ayudarán a ver cómo las grandes audiencias pueden beneficiar a tu estrategia de marketing.

    Cristiano Ronaldo y su colaboración con Nike

    Cristiano Ronaldo es un buen ejemplo de macroinfluencer en el ámbito deportivo. Con más de 500 millones de seguidores en sus redes sociales, su colaboración con Nike ha sido un éxito rotundo. A través de publicaciones, videos y promociones de productos, Ronaldo ha ayudado a Nike a llegar a una audiencia global. Su poder de influencia no solo se limita al fútbol, sino que también abarca la moda, la tecnología y el estilo de vida, lo que le permite conectar con diferentes grupos de consumidores.

    Lo que destaca de esta colaboración es cómo un macroinfluencer puede representar a una marca de manera auténtica y amplificar su mensaje de forma masiva. La alianza con Nike ha sido clave para mantener su imagen de marca poderosa y global.

    Kylie Jenner y su línea de belleza

    Kylie Jenner es otra macroinfluencer que ha demostrado cómo aprovechar su plataforma para generar un gran impacto. Con más de 250 millones de seguidores, su línea de cosméticos, Kylie Cosmetics, fue lanzada a través de sus redes sociales, donde compartió su experiencia y mostraba el uso de sus productos.

    Kylie no solo utiliza su influencia para promocionar sus propios productos, sino que también ha trabajado con otras grandes marcas de belleza. Su capacidad para conectar con su audiencia joven y su estilo de vida aspiracional la convierte en una de las macroinfluencers más efectivas. Su contenido auténtico y visualmente atractivo genera una conexión fuerte con su comunidad.

    Chiara Ferragni y su colaboración con Lancôme

    Chiara Ferragni es una de las macroinfluencers más reconocidas del mundo de la moda y la belleza. Con más de 30 millones de seguidores en Instagram, ha sabido construir una comunidad sólida en torno a su estilo de vida y visión personal. Una de sus colaboraciones más destacadas ha sido con Lancôme, con quien lanzó una línea de maquillaje personalizada bajo su nombre.

    Lo interesante de esta campaña es que no se trató solo de promocionar productos ya existentes, sino de crear una edición limitada completamente alineada con su imagen y estilo. Además del alcance masivo que generó, la colaboración se acompañó de contenido visual cuidado, eventos exclusivos y un fuerte apoyo en redes sociales, lo que convirtió el lanzamiento en un fenómeno viral.

    Este ejemplo muestra cómo un macroinfluencer no solo puede amplificar el mensaje de una marca, sino incluso cocrear productos y conceptos que conecten emocionalmente con su audiencia.

    Por qué los macroinfluencers son clave en tu estrategia

    Los macroinfluencers son una pieza clave cuando una marca busca visibilidad, notoriedad y un impacto rápido en audiencias amplias. Su capacidad de llegar a miles o incluso millones de personas los convierte en aliados estratégicos en cualquier estrategia de marketing de influencers.

    Eso sí, para que su colaboración funcione, es fundamental que la campaña esté bien pensada: desde la selección del perfil adecuado hasta la definición del mensaje, el formato y los objetivos. No se trata solo de contar con alguien famoso, sino de construir una colaboración que encaje con la marca y hable de forma auténtica a su comunidad.

    En Impacktum, como agencia de marketing de influencers, diseñamos estrategias adaptadas a cada marca, combinando perfiles de gran alcance con opciones más específicas como los microinfluencers, para lograr campañas efectivas, reales y con impacto.

  • ¿Qué tipos de influencers nos podemos encontrar?

    ¿Qué tipos de influencers nos podemos encontrar?

    El marketing de influencers ha evolucionado rápidamente, transformándose en una herramienta poderosa para conectar marcas con audiencias específicas. Hoy en día, encontramos una amplia variedad de tipos de influencers, cada uno con características únicas que los hacen adecuados para diferentes objetivos. Estos perfiles varían no solo en su número de seguidores, sino también en el tipo de contenido que generan y la relación que mantienen con las marcas.

    Elegir el tipo adecuado de influencer puede marcar una gran diferencia en la efectividad de una campaña. Por eso, en este artículo, explicaremos los diferentes tipos de influencers que existen según su categoría, número de seguidores y tipo de colaboración. Veremos qué características tiene cada perfil, cómo se ajustan a las estrategias y cómo elegir el adecuado para ayudarte a conseguir tus objetivos.

    Tipos de influencers según la categoría

    Los tipos de influencers se dividen en distintas categorías según el contenido que crean. Cada categoría de influencers se enfoca en un nicho específico, lo que permite a las marcas conectar con audiencias concretas. Conocer estas categorías te ayudará a identificar qué tipo de influencer se adapta mejor a los objetivos de tu campaña. A continuación, veremos algunas de las categorías más populares y su relevancia en el marketing de influencers.

    1. Influencers de moda y belleza: Estos influencers son expertos en tendencias de moda, maquillaje y cuidado personal. Las marcas de ropa, cosméticos y accesorios buscan su colaboración para llegar a un público interesado en las últimas tendencias.
    2. Influencers de tecnología: Si eres fanático de los gadgets y la innovación, este tipo de influencer te interesa. Los influencers tecnológicos comparten contenido sobre dispositivos electrónicos, software y todo lo relacionado con el mundo digital.
    3. Influencers de gaming: Los influencers de gaming son populares en plataformas como Twitch y YouTube. Se dedican a crear contenido sobre videojuegos, desde gameplays hasta análisis de nuevos títulos, y suelen tener una audiencia muy comprometida con la temática.
    4. Influencers de viajes: Si sueñas con conocer nuevos destinos, los influencers de viajes son los que mejor pueden inspirarte. Su contenido se enfoca en recomendaciones de destinos turísticos, consejos de viaje, hoteles y aerolíneas, siendo ideales para marcas en la industria del turismo.
    5. Influencers de fitness y bienestar: Promueven un estilo de vida saludable, publicando sobre ejercicios, nutrición, salud y bienestar. Si tu marca está relacionada con el deporte o la alimentación saludable, estos influencers pueden ser una buena opción para conectar con un público motivado por el bienestar.
    6. Influencers gastronómicos: Los influencers gastronómicos comparten recetas, reseñas de restaurantes y productos gourmet, siendo una muy buena opción para marcas de alimentos y bebidas.
    7. Influencers de estilo de vida: Estos influencers publican sobre temas variados como organización, productividad, decoración del hogar y bienestar emocional. Son ideales para marcas que se enfocan en el día a día de las personas y buscan crear contenido que inspire un estilo de vida más equilibrado.
    8. Influencers de entretenimiento: Este tipo de influencers abarca desde comediantes hasta actores y cantantes, y se dedican a ofrecer contenido de entretenimiento general. Son populares entre audiencias jóvenes y son perfectos para marcas que buscan visibilidad y un toque divertido.
    9. Influencers ecológicos y sostenibles: En los últimos años, los influencers que promueven un estilo de vida más ecológico y sostenible han ganado popularidad. Trabajan con marcas que ofrecen productos ecológicos y que buscan reducir el impacto ambiental.

    Tipos de influencers según sus seguidores

    Los tipos de influencers según seguidores se dividen en función de la cantidad de personas que siguen sus perfiles. Esta clasificación es crucial para definir el alcance y la efectividad de una estrategia de marketing de influencers, ya que determina el impacto que puede tener una colaboración con ellos.

    Nano influencers

    Los nano influencers tienen entre 1.000 y 10.000 seguidores. Aunque su audiencia es pequeña, destacan por su autenticidad y cercanía con sus seguidores. Su tasa de engagement es muy alta, lo que los hace ideales para estrategias de marketing de influencers hiperlocales o enfocadas en comunidades muy concretas. Son recomendados para marcas que buscan generar confianza y credibilidad dentro de un nicho específico.

    Microinfluencers

    Los microinfluencers tienen entre 10.000 y 100.000 seguidores. Se caracterizan por su fuerte conexión con la audiencia y su capacidad de generar contenido auténtico y confiable. Muchas marcas prefieren trabajar con microinfluencers porque su nivel de engagement suele ser mayor que el de los influencers con más seguidores. Son una excelente opción para negocios que buscan impacto real y cercanía con su público objetivo.

    Macroinfluencers

    Los macroinfluencers cuentan con entre 100.000 y 1 millón de seguidores. Tienen un gran alcance y suelen trabajar con marcas reconocidas. Aunque su nivel de engagement puede ser menor en comparación con los microinfluencers, ofrecen visibilidad y prestigio en el mercado. Son ideales para marcas que buscan expandir su presencia en redes sociales y aumentar su reconocimiento de marca.

    Megainfluencers o celebrities

    Los megainfluencers superan el millón de seguidores y suelen ser celebridades del entretenimiento, el deporte o la moda. Son los más caros y su impacto es masivo, aunque la relación con su audiencia es menos cercana. Son utilizados por grandes marcas que buscan llegar a audiencias globales y generar un alto nivel de visibilidad en medios digitales y tradicionales.

    Aunque el número de seguidores es clave para medir el alcance de un influencer, no es el único factor a considerar. El engagement, la autenticidad del contenido y la conexión con la audiencia son igualmente fundamentales al elegir al influencer ideal para tu campaña.

    Tipos de influencers según el tipo de colaboración

    Además de su contenido y alcance, los influencers se pueden clasificar según su forma de trabajar con las marcas. A continuación, veremos los principales modelos de colaboración que los influencers utilizan:

    • Intercambio de producto: Los influencers reciben productos de la marca a cambio de reseñas o menciones en sus redes. Aunque no hay compensación monetaria directa, este modelo es eficaz para generar confianza y autenticidad en el público.
    • UGCs (User Generated Content): Los UGCs son contenidos creados por los influencers que las marcas pueden usar en sus campañas. En lugar de publicar en sus perfiles, los influencers permiten que las marcas reutilicen sus fotos, videos u otros materiales.
    • Influencers expertos: Los influencers expertos tienen entre 10k y 1M de seguidores y son reconocidos en un área específica. Su audiencia los ve como figuras de autoridad, lo que los convierte en aliados clave para marcas que buscan confianza y credibilidad. Este modelo es perfecto para posicionar productos o servicios especializados, aprovechando la influencia que tienen sobre su comunidad.
    • Afiliados: Los influencers promocionan productos mediante enlaces o códigos personalizados, obteniendo una comisión por cada venta realizada. Este modelo es efectivo para medir el rendimiento de la campaña, ya que los pagos se realizan según las ventas.
    • Sorteos y concursos: Los sorteos organizados por influencers ayudan a aumentar la visibilidad de la marca. Los participantes deben seguir a la marca o compartir contenido para participar. Esta estrategia es perfecta para atraer nuevos seguidores, generar interacción y aumentar el tráfico web de manera rápida y efectiva.

    Tipos de influencers según el tipo de perfil

    Los tipos de influencers pueden clasificarse también en función del tipo de perfil que presentan, es decir, su personalidad, su enfoque en redes sociales y cómo interactúan con su comunidad. A continuación, te mostramos los principales perfiles de influencers:

    • Celebrities: Las celebrities son figuras conocidas por su carrera en cine, música, deportes o medios. Su gran base de seguidores las convierte en una opción atractiva para marcas que buscan visibilidad masiva. Aunque suelen tener menos interacción personal con su audiencia, su influencia en términos de alcance es indiscutible.
    • Expertos: Los expertos son influencers que destacan por su conocimiento en áreas específicas, como tecnología, moda o deportes. Su opinión es muy valorada, ya que han demostrado su experiencia. Las marcas que buscan autoridad y credibilidad en su industria suelen colaborar con ellos para generar confianza en sus productos.
    • Explotadores: Los explotadores se caracterizan por estar siempre a la vanguardia de las últimas tendencias. Rápidamente adoptan lo nuevo y se convierten en referentes en esos temas. Si tu marca quiere capitalizar rápidamente una tendencia, este perfil de influencer es perfecto para mantener tu campaña relevante y actual.
    • Consumidores: Los consumidores son personas comunes que comparten sus experiencias y opiniones sobre productos o servicios. Su poder radica en su autenticidad y en ser percibidos como «uno más» de su audiencia. 

    Tipos de influencers según la red social

    La plataforma en la que un influencer se desenvuelve es un factor determinante para elegirlo según la estrategia de marketing. Cada red social tiene características únicas y un tipo de audiencia diferente, lo que hace que ciertos influencers sean más efectivos en plataformas específicas. Aquí te mostramos cómo se clasifican los influencers según la red social en la que son más activos:

    • Instagramers: Los Instagramers son los reyes de las imágenes. Se dedican a compartir fotos, stories y reels que capturan la atención de sus seguidores de manera visual. Su contenido está diseñado para generar interacción rápida.
    • Youtubers: Los Youtubers se especializan en crear contenido más largo, como tutoriales, vlogs y reseñas. Son expertos en conectar con su audiencia a través de historias más detalladas, lo que permite a las marcas explicar sus productos de forma más profunda.
    • Tiktokers: Los Tiktokers son conocidos por su creatividad y dinamismo. Su contenido se basa en videos cortos, desafíos virales y tendencias que rápidamente se viralizan. Si tu marca busca llegar a una audiencia joven y activa, los Tiktokers son ideales para generar campañas que no pasen desapercibidas.
    • Tuiteros/as: Los Tuiteros se destacan por compartir pensamientos, noticias y opiniones en formato corto. Su habilidad para reaccionar de inmediato a eventos actuales les da una gran influencia en debates y tendencias.
    • Streamers: Los Streamers, especialmente en plataformas como Twitch, ofrecen transmisiones en vivo donde interactúan en tiempo real con su audiencia. Aunque muchos se enfocan en videojuegos, otros crean contenido diverso. Si tu marca busca una conexión directa y personalizada con su comunidad, los Streamers pueden ofrecer un nivel de interacción único.
    • Podcasters: Los Podcasters han ganado relevancia gracias a su contenido en formato de audio (y, a veces, video). Su audiencia es más fiel y segmentada, ya que el contenido suele estar dirigido a temas específicos.

    Los tipos de influencers varían no solo según su categoría, sino también según su número de seguidores y el tipo de colaboración que ofrecen. Cada perfil tiene un papel clave dentro de una estrategia de marketing de influencers, y elegir el adecuado puede ser determinante para maximizar el impacto de tu campaña. 

    Si quieres llevar tu marca al siguiente nivel con la ayuda de influencers, en Impacktum te ayudamos a conectar con el perfil ideal que impulse tu estrategia. ¡Descubre cómo los influencers pueden transformar tu presencia digital y hacer crecer tu marca!

  • ¿Qué es un influencer y qué tipos hay?

    ¿Qué es un influencer y qué tipos hay?

    Los influencers se han convertido en figuras clave dentro del marketing de influencers. Su capacidad para generar impacto en sus seguidores los convierte en aliados estratégicos para las marcas. Pero, ¿qué es un influencer realmente? En este artículo, veremos su significado, qué hace un influencer y cómo trabajan y qué los convierte en piezas clave para las estrategias de marketing.

    ¿Qué es un influencer?

    Un influencer es una persona con presencia destacada en redes sociales, capaz de influir en la opinión y decisiones de su audiencia. Se diferencian por su capacidad de generar confianza y engagement a través de contenido auténtico y relevante.

    Los influencers trabajan en varias plataformas, adaptando su contenido a los formatos más efectivos en cada una. Su éxito radica en la conexión que establecen con sus seguidores, generando conversaciones y promoviendo productos o servicios de manera orgánica.

    Además, el marketing de influencers ha crecido como una estrategia clave para las marcas, permitiendo llegar a públicos segmentados de forma más cercana y efectiva. Muchas empresas recurren a ellos para campañas de visibilidad, engagement y conversión, logrando un impacto que otros métodos publicitarios no consiguen.

    ¿Qué significa la palabra influencer?

    El término influencer proviene del inglés y significa «influenciador». Se refiere a aquellas personas que, gracias a su presencia y reputación en redes sociales, tienen la capacidad de influir en las decisiones de su audiencia.

    El concepto ha evolucionado con el auge del marketing de influencers, ya que antes los influenciadores eran figuras públicas como actores o deportistas. Hoy en día, cualquier persona con una comunidad activa y un alto engagement puede convertirse en influencer, independientemente del tamaño de su audiencia.

    Tipos de influencers

    Existen diferentes tipos de influencers según su categoría, el número de seguidores que tienen, el tipo de colaboración que realizan, su perfil y la red social en la que predominan. A continuación, te presentamos una clasificación para entender mejor qué tipo de influencer se adapta mejor a tus objetivos.

    Tipos de influencers según la categoría

    Los influencers se pueden clasificar según el tipo de contenido que crean. Cada categoría de influencer se enfoca en un nicho específico, permitiendo que las marcas conecten con audiencias concretas. Estos son algunos:

    • Influencers de moda y belleza: Expertos en tendencias de moda, maquillaje y cuidado personal.
    • Influencers de tecnología: Se centran en gadgets, software y novedades digitales.
    • Influencers de gaming: Especializados en videojuegos y plataformas como Twitch y YouTube.
    • Influencers de viajes: Comparten sus experiencias y recomendaciones de destinos turísticos.
    • Influencers de fitness y bienestar: Promueven un estilo de vida saludable y activo.
    • Influencers gastronómicos: Comparten recetas, reseñas de restaurantes y productos gourmet.
    • Influencers de estilo de vida: Publican sobre organización, productividad y bienestar emocional.

    Tipos de influencers según sus seguidores

    El número de seguidores también clasifica a los influencers. Este factor es clave para determinar el alcance de una campaña. Se dividen en:

    Nano influencersEntre 1.000 y 10.000 seguidores. Son muy auténticos y tienen una relación cercana con su audiencia.
    MicroinfluencersEntre 10.000 y 100.000 seguidores. Tienen un gran nivel de engagement y conexión con su comunidad.
    MacroinfluencersEntre 100.000 y 1 millón de seguidores. Tienen gran alcance, ideales para la visibilidad.
    Megainfluencers o celebritiesMás de 1 millón de seguidores. Su impacto es masivo, aunque la conexión con la audiencia es menos personal.

    Tipos de influencers según el tipo de colaboración

    Los influencers también se pueden clasificar según cómo colaboran con las marcas. Algunos de los principales modelos de colaboración incluyen:

    • Intercambio de producto: Reciben productos a cambio de reseñas o menciones.
    • UGCs (User Generated Content): Crean contenido que las marcas pueden reutilizar.
    • Influencers expertos: Reconocidos en un área específica, ideales para productos especializados.
    • Afiliados: Promocionan productos mediante enlaces o códigos personalizados.
    • Sorteos y concursos: Organizan concursos para aumentar seguidores y generar tráfico.

    Tipos de influencers según el tipo de perfil

    Dependiendo de su personalidad y enfoque, los influencers también se agrupan en diferentes perfiles. Algunos de los más comunes son:

    • Celebrities: Figuras conocidas con una gran base de seguidores, ideales para visibilidad masiva.
    • Expertos: Personas con gran conocimiento en áreas específicas, como tecnología o moda.
    • Explotadores: Influencers que siempre están a la vanguardia de las tendencias.
    • Consumidores: Personas comunes que comparten sus experiencias y opiniones sobre productos.

    Tipos de influencers según la red social

    La plataforma en la que un influencer es activo también marca la diferencia. Algunos de los más relevantes son:

    • Instagramers: Se enfocan en contenido visual (fotos, stories, reels).
    • Youtubers: Crean contenido más largo como tutoriales y reseñas.
    • Tiktokers: Famosos por su contenido dinámico y de rápida viralización.
    • Tuiteros/as: Comparten pensamientos y noticias de forma breve.
    • Streamers: Ofrecen transmisiones en vivo, principalmente en Twitch.
    • Podcasters: Crean contenido en formato de audio y a veces video.

    Los influencers han revolucionado la forma en que las marcas se comunican con sus audiencias. Dependiendo de su número de seguidores, plataforma o temática, existen distintos tipos de influencers que pueden encajar en estrategias de marketing de influencers efectivas.Si quieres impulsar tu marca con una estrategia bien planificada, en Impacktum somos una agencia de marketing de influencers que te ayudará a conectar con los creadores de contenido ideales para tu negocio. ¡Aprovecha todo el potencial de los influencers y haz crecer tu marca!

    Noelia Góngora