En el marketing de influencers, los macroinfluencers son figuras clave con un gran alcance en redes sociales. Si tu marca busca una estrategia de marketing de influencers que genere visibilidad masiva, estos influencers pueden ser una pieza clave. Pero, ¿qué los hace tan especiales? En este artículo, te contamos qué es un macroinfluencer, cómo implementarlos en tu estrategia y por qué pueden ser una gran ventaja para tu negocio.
¿Qué es un macroinfluencer en marketing?
Un macroinfluencer es una persona con una gran cantidad de seguidores, generalmente más de 100.000, en plataformas como Instagram, YouTube, o Twitter. Estos influencers tienen una audiencia masiva que les permite generar un impacto global. A diferencia de los microinfluencers, que suelen tener audiencias más pequeñas pero muy leales, los macroinfluencers pueden llegar a miles de personas de diferentes edades, ubicaciones e intereses.
El verdadero poder de los macroinfluencers está en su capacidad para aumentar la visibilidad de una marca a gran escala. Si tu objetivo es crear una campaña que alcance a una audiencia masiva y generar rápidamente una gran exposición para tu marca, los macroinfluencers son una buena opción. Sin embargo, ten en cuenta que, aunque su alcance es impresionante, la tasa de interacción suele ser más baja debido al volumen de seguidores.
Características de un macroinfluencer
Para entender mejor cómo integrar un macroinfluencer en tu estrategia, te compartimos sus principales características. Con estas, podrás tomar decisiones más informadas al elegir a los influencers adecuados para tu campaña.
- Gran número de seguidores: Suelen tener entre 100.000 y un millón de seguidores, lo que les permite tener un alcance amplio y rápido.
- Audiencia diversa: Sus seguidores suelen abarcar distintos perfiles demográficos, lo que facilita llegar a públicos variados con una sola campaña.
- Alta visibilidad: Sus publicaciones tienen un fuerte alcance orgánico y pueden viralizarse fácilmente, lo que convierte sus colaboraciones en grandes altavoces de marca.
- Colaboraciones con marcas reconocidas: Acostumbran a trabajar con grandes marcas del mercado, lo que refuerza su imagen profesional y añade valor a su contenido.
- Estética cuidada y contenido profesional: Invierten en la calidad visual de sus publicaciones, ya sea en fotografía, vídeo o reels, lo que potencia la percepción de la marca que promocionan.
- Expertos o referentes en su sector: Moda, deporte, belleza, tecnología… suelen ser conocidos por dominar o representar un estilo de vida dentro de su nicho.
- Menor tasa de engagement: Aunque su alcance es alto, la interacción suele ser más baja comparada con perfiles más pequeños, como los microinfluencers.
- Capacidad de cocrear campañas: Muchos macroinfluencers ya no solo «difunden», sino que colaboran desde la concepción de la campaña o incluso en el diseño del producto.
- Gran influencia aspiracional: Sus comunidades suelen verlos como referentes, lo que hace que sus recomendaciones generen deseo, confianza y compra.
Ejemplos de macroinfluencers
A continuación, te mostramos algunos ejemplos de macroinfluencers que han utilizado su influencia para promocionar marcas con gran éxito. Estos ejemplos te ayudarán a ver cómo las grandes audiencias pueden beneficiar a tu estrategia de marketing.
Cristiano Ronaldo y su colaboración con Nike
Cristiano Ronaldo es un buen ejemplo de macroinfluencer en el ámbito deportivo. Con más de 500 millones de seguidores en sus redes sociales, su colaboración con Nike ha sido un éxito rotundo. A través de publicaciones, videos y promociones de productos, Ronaldo ha ayudado a Nike a llegar a una audiencia global. Su poder de influencia no solo se limita al fútbol, sino que también abarca la moda, la tecnología y el estilo de vida, lo que le permite conectar con diferentes grupos de consumidores.
Lo que destaca de esta colaboración es cómo un macroinfluencer puede representar a una marca de manera auténtica y amplificar su mensaje de forma masiva. La alianza con Nike ha sido clave para mantener su imagen de marca poderosa y global.
Kylie Jenner y su línea de belleza
Kylie Jenner es otra macroinfluencer que ha demostrado cómo aprovechar su plataforma para generar un gran impacto. Con más de 250 millones de seguidores, su línea de cosméticos, Kylie Cosmetics, fue lanzada a través de sus redes sociales, donde compartió su experiencia y mostraba el uso de sus productos.
Kylie no solo utiliza su influencia para promocionar sus propios productos, sino que también ha trabajado con otras grandes marcas de belleza. Su capacidad para conectar con su audiencia joven y su estilo de vida aspiracional la convierte en una de las macroinfluencers más efectivas. Su contenido auténtico y visualmente atractivo genera una conexión fuerte con su comunidad.
Chiara Ferragni y su colaboración con Lancôme
Chiara Ferragni es una de las macroinfluencers más reconocidas del mundo de la moda y la belleza. Con más de 30 millones de seguidores en Instagram, ha sabido construir una comunidad sólida en torno a su estilo de vida y visión personal. Una de sus colaboraciones más destacadas ha sido con Lancôme, con quien lanzó una línea de maquillaje personalizada bajo su nombre.
Lo interesante de esta campaña es que no se trató solo de promocionar productos ya existentes, sino de crear una edición limitada completamente alineada con su imagen y estilo. Además del alcance masivo que generó, la colaboración se acompañó de contenido visual cuidado, eventos exclusivos y un fuerte apoyo en redes sociales, lo que convirtió el lanzamiento en un fenómeno viral.
Este ejemplo muestra cómo un macroinfluencer no solo puede amplificar el mensaje de una marca, sino incluso cocrear productos y conceptos que conecten emocionalmente con su audiencia.
Por qué los macroinfluencers son clave en tu estrategia
Los macroinfluencers son una pieza clave cuando una marca busca visibilidad, notoriedad y un impacto rápido en audiencias amplias. Su capacidad de llegar a miles o incluso millones de personas los convierte en aliados estratégicos en cualquier estrategia de marketing de influencers.
Eso sí, para que su colaboración funcione, es fundamental que la campaña esté bien pensada: desde la selección del perfil adecuado hasta la definición del mensaje, el formato y los objetivos. No se trata solo de contar con alguien famoso, sino de construir una colaboración que encaje con la marca y hable de forma auténtica a su comunidad.
En Impacktum, como agencia de marketing de influencers, diseñamos estrategias adaptadas a cada marca, combinando perfiles de gran alcance con opciones más específicas como los microinfluencers, para lograr campañas efectivas, reales y con impacto.
